【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (4/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (4/4)
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【你的网站在温哥华有达到他应有的推广效果?】

今天我们继续上篇的主题:【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (3/4)

里欧决定拿出我跟Partner K花了两年所整合出来的网站审核清单(大方向)分享给大家,希望在温哥华的各位老板们有空可以参考看看,给自家的网站做个健康检查"

警告:这份教学分享会开始提一些专有名词,相比之前的教学,这份比较不亲民。可是类似搜索引擎营销 (Search Engine Marketing)的Audit,温哥华的网站公司操作平均收费$400 ~$1000不等。(这还只是Audit + 出份报告而以,优化费用还要另外计算! 其实很多东西都可以自己检验~(摊手) 而且还是免费的呦~ )

温馨提醒:这份教学是针对在温哥华的网站检测,里欧也会尽量的把所有步骤给列出来,尽量简单化~

那我们今天就把最后网页层面(Page Level) 给讲完吧~


温哥华的网站检测:网页层面(Page Level)检测

 

18)【 可分享率 (Sharability)】 (可自行操作)

当你在温哥华的网站 & 文章被不同的社交媒体分享时,搜索引擎会依照分享者的素质(Quality of Social Share) & 被分享的量 (Number of Social Share)来评断你在温哥华的网站整体质量。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

譬如说里欧将网站上的温哥华攻略分享到Facebook群:内容营销研究室后,12个小时后的分享率。

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上的网页跟文章是否可以轻易的被分享? 这些信息应该可以被分享吗?

例如在Restobox的网站上,每篇文章的最上方(开始阅读前),都可以看到社交媒体的分享按钮restobox's vancouver website blog sharing function

 

或是当你要推广一个活动,Ebook时所用的Landing Page,是否可以被分享转发? 可参考Hubspot的页面设计

Hubspot's website's Landing Page sharability

  • 你的网站上的联接是否会太难看?
    • 譬如说之前里欧在网站上写的攻略
      • 肉眼看起来是:http://restobox.com/2018/01/28/【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略(整合版)
      • 实际上是:http://restobox.com/2018/01/28/%E3%80%902018-%E5%AF%A6%E7%94%A8%E8%A1%8C%E9%8A%B7…….(后面还有一长串)
        • 问题: 联接很难被分享,因为不管是肉眼看的版本或是实际网页连接,都非常难口述分享!
  • 解决方案1: 我可以在网站的Wordpress系统里面修改网页连接 (如下图)
  • 解决方案2: 使用类似Google URL Shortner或是 Bitly 的网页连接缩短神器来缩短连接,转换成效 https://goo.gl/ipd6QT
  • 你的网站是否提供高价值(Value)的内容(Content)?
    • 所谓的价值,基本上就是能引起观众兴趣的在线资源。 并不一定是要有教育性质,可以是好玩或是不为人知的信息:
      • 如是温哥华地产经纪,不要在网站上张贴MLS系统所提供的”大趋势走向图”,张贴个人预测或解析会提供更多价值。
      • 如是温哥华的餐馆,并不一定要张贴每道料理的 “故事 & 背景” 或教人烹饪,其实提供厨师做菜的那份专注或是大火快炒的影片就能吸引到一定的族群,例Youtube爆红的 Salt Bae
  • 你的网站上的核心图片是否有CTA (Click to Action)按钮?
    • 最常见的就是网站首页的幻灯片秀功能,上面通常都会安装一个分享 & 引导按钮。

 


19) 【重复性信息 (Duplicate Content)】(可自行操作)

如果你在温哥华的网站上有多个信息完全重复性的页面,搜索引擎通常只会抓一个最有权威性的(Canonical Version)页面做为搜寻结果的页面。

里欧冷知识时间:早在2012之前 Google还没更新到企鹅版本前,许多营销玩家为了快速提升网站的排名还有关键词关联性:

  1. 会先做一个高价值的网页(High Value) ,并将这页面的信息不停重复张贴在网站里 (然后每个网页的主题都不一样,类似挂羊头卖狗肉,欺骗搜索引擎这个网站内有很多”高关联性”)。
  2. 在代码里面埋入许多重复性的不必要关键词
  3. 在特定的网页上面埋入很多关键词,但是都将关键词设置为”透明颜色”,并且隐藏在网页的某个角落。 虽然使用者肉眼看不到这些字,可是搜索引擎却会判定这些关键词的存在。

刚刚上述的这些方法在很多年前就被封杀了,所以在温哥华的网站 100%用不了 + 会害你的网站排名严重下降。

为了您的网站着想,请不要做出会被Google鄙视的动作,Google更新版本可参考这里 xDD

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 目有~

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站上有没有重复性的内容?
    • 最简单的方法就是随机挑选出你网站里面的文章,拿Burnaby & New Westminister 区很有名的宠物医院 Noble Paw Veterinary Hospital来说,如果里欧要检查文案有没有重复。

1) 从文章里面复制一小段话,譬如:Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

2) 到Google上,张贴到搜索引擎上,并且在句子前后使用 “” Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

3) 就能看到你的网站上有多少个页面有出现这组字,甚至有没有其他温哥华同行业者抄袭你的文案。 (要更精准搜寻,可用Site功能,请参考关键词组装 (Keyword Cannibalization)

  • 如果你有IT辅助,可以看看你的网站能不能被程序来抽取信息 (Website Scraping, Data Extraction…)。
    • 这个方法须要IT的帮忙,基本上就是将你网络上的网站下载下来,并且用程序来彻底搜刮,刨根到底的找出网站所有文字。 (通常这是在了解大型竞争对手网站时会用的技巧之一)

 


20) 【受困的网页 (Stranded Page)】(可自行操作)

说到在温哥华的网站排名,就要了解搜索引擎如何找到你的信息:搜索引擎(Search Engine) 会借着你所提供的数据(Robot.txt / Index) 里面的联接(Links) 来搜寻(Crawl) 到你网站(Website) 的页面 & 资料 (Pages & Keywords)。 如果一个网页没有连接 (wordpress系统都会有自定义的连接,可是用到比较客置化的编程就须要每个检查),就不会或是很难的被找到。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 目有~

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站上面的信息是否都能在主菜单的三的点击内被找到?
    • 拿之前的旅游业来说:
      • (点击 1 )旅游
        • (点击 2 ) 加拿大
          • (点击 3 )东岸 / 西岸
            • (点击 4 )温哥华, 斯坦利公园, 格兰佛岛… ( “你去过格兰佛岛吗” xDD 感觉高级 )
              • (点击 5 )1日游, 2日游, 3日游…
                • (点击 6 )旅游详细行程
                  • (点击 7 )保险相关信息
                    • (点击 8 )车险, 人寿险…..
    • 网站不是面膜,不须要太深层,整体设计尽量简单、干净、好用。

 


21) 【 地址转移 (Redirects)】(可自行操作 / 须要IT协助)

将网站上的页面 1 转移到 页面2 是件很平常的事情 (譬如说温哥华的网站域名是用 .ca结尾,然后这个域名要转移使用者 / 指向到 .com),但是在执行过程中要确对有做正确,才能最大程度的保留网站的权威性。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

还是目有~

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站在做重新导向的时候是否有用301导向 (301 Redirect)?
    • 3xx 导向就是Redirect的一个过程的学术名称,早一派学习SEO的都知道
      • 301 完整重新导向(包含转移网站权威),会流失 15% 左右的网页权威分数。
      • 302 暂时重新导向(包含转移网站权威),理论上不会损失网页权威分数。
      • 307 暂时重新导向(不包含转移网站权威) ,理论上不会损失网页权威分数。
    • 但是这个3xx关我们什么事呢?
      • 如果要升级网站从 HTTP 转换至 HTTPS 规范会导致网页权重流失,转移过程中会涉及301重新导向。
        • (其实这个只是开发商坑…良心建议标榜优质品牌认证,跟温哥华的三个英文字母协会,牛() 牛() 牛() 一样,基本上花钱就能买到的,仅做参考)。
      • 如果你的网站须要翻新重做 + 文案重写。 为了保留原本网站的历史分数,就须要重新导向。

可参考MOZ的解析图来解释网站导向的差别

请记得:

  1. 所有的重新导向都有一定程度的 SEO 风险 (网站的权威分数降低)。
  2. 虽然看起来 3XX 重新导向都会保存权威分数,但是需要永久转址时, 301 重新导向还是你最佳的选择。
  3. 网站权威分数 & 链接质量只是影响 Google 排名的一部分因素而已。如果网页重新导向(3xx Redirect)到一个不相干的页面,或是买下网络上贩卖的网站只为了让上 100个网页转址到你自己的首页,这并不会对你的网站有太大实质的帮助。 (欧对~ 这也是黑帽的玩法之一 ~)

 


22)【搜寻索引 & 反搜寻索引 (Robots and Meta Robots)】(须要IT协助)

如果你的网站有使用robot.txt (可参考第一篇攻略的统一小写) 或是 Meta Robots来告诉搜索引擎,你网站上某些页面不要被索引(Index) 或是不要备 搜寻(Crawl)到,那这些页面就绝对不会有任何的人流 (像是之前提到,如果网站上有些敏感信息不希望被一般人查到,就可用反搜寻功能把网站隐藏起来)。里欧冷知识时间:

  • Robots.txt
    • 阻止搜索引擎抓取(Crawl)你网站上的资料,搜索引擎将会完全略过你所阻挡的页面,不去做抓取。
    • 那IT们什么时后在网站上使用这功能:未完成的页面 、 测试页面、 网站后台、其他人恶意攻击 (譬如恶意反向连接)…etc
  • Meta Robots
    • 索引层面(Index) 阻止搜索引擎索引你的页面,但Google 还是有抓取(Crawl)你的网站资料的
    • 那IT们什么时后在网站上使用这功能:譬如说Mikikibaby在温哥华经营高端儿童玩具商城,一般的设定是「使用者在登入会员前就可以使用购物车」。 但Mikikibaby不希望购物车页面被还没成为会员的使用者看到 (或是Google上找到),我们就会用meta robots 来阻止搜索引擎进行索引。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

目有。

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上面有没有网页被robot.txt限制住?
    • 使用Google大神视角 (Google Webmaster Tool): 索引 (Crawl) > robots.txt测试 (robots.txt Tester),输入robot.txt之后可以检查。

  • 网站上面有没有网页被meta robots限制住?
    • 有些IT喜欢上双重保险,就像是在做帮网站买关键词时,我们会设定 “正面关键词 (Desire Keyword)” 跟 “反面关键词(Negative Keywords)”。
    • 使用CTRL + F,寻找 CONTENT=“NO INDEX,来看看哪些网站是被反搜寻。

都到2018年了,在温哥华做品牌只关注 SEO排名/流量高是没有用的:流量必须对企业 &用户有价值、网站必须要能够转换(Conversion)。所以使用者体验(User Experience) 相对重要,可以透过Robot.txt / Meta Robot的方式去让网站更精简,排除非精英业面在索引上(Index)。

 


23) 【网站读取速度(Page Load Speed)】(可自行操作)

网站读取速度也是搜索引擎排名的关键之一,如果你在温哥华建立网站,希望在中国、香港、台湾或是世界各地都看的到,就要确定这速度读取时间。Google在1月17号也提到在2018年7月将会更新网站读取速度成为”手机排名”因素之一:Using page speed in mobile search ranking

网站读取速度分两个层面:

  • 内在因素 (可掌控)
    • 网站编码 (程序代码写的不简洁或太旧,是跟不上最新的浏览器。 由于浏览器会定期更新,网页语法也会进化,用旧语法写的网站搭配新的浏览器,开启上肯定会比较不顺)
    • 网站内容 (网页上是有太多动画、图片、影片、Flash….)
    • 网站数据库 (过多数据读取? 譬如说一个页面的字太多 (最常发生的是论坛小说网,一次读取10万字))
    • 网站服务器 (一般等级? 商用等级? 流量大的时候有没有办法支撑?)
  • 外在因素 (不可掌控)
    • 用户的硬件设备 (计算机主机、手机状态,如果拿个跑着10年前Symbian系统的 Nokia手机来读取现在的网站,速度基本上会慢)
    • 使用者的软件设备 (当下的网络速度、使否须要经过长城防火墙、浏览器是否更新?)

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 将你的网站域名输入到Gtmetrix做第一轮测试 (这个分数看看就好,没有买GTmetrix的产品比较难超过80%)

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站如果从温哥华搜寻,读取时间是否 < 5秒?
  • 你的网站计算机版本、手机版本、平板版本是否都是Good? 还是Medium? 又甚至是Poor呢?

 


恭喜老板们~ 当你看到这边代表你完全经历了超级烧脑的步骤! 先在这边跟您说声辛苦了 xD~

温哥华的网站检测总共花了Restobox团队一年半时间订制,三周时间撰写这了22条 (约 1.5万字) Restobox团队在做网站优化会检查的基本大钢,(摊手) 代码相关 + 实际IT操作程序) 的里欧都完全跳过了,这篇主要是给老板们自行检查的网站质量的攻略),也就给您个概念!

各位在温哥华的老板们请记得,有好的内容 > 网站优化,想要短时间内建立权威性,让更多真人关注,请开始提供有用 + 吸引人的信息吧 (通俗的说:如何上Google第一页)

 

里欧其他精选文章系列,在温哥华创业的老板们,可以参考参考:

2018 实用营销技巧】温哥华在线营销Instagram攻略(整合版)

2018 实用营销技巧】温哥华在线营销:中文论坛

【经验分享】温哥华在线营销「搜索引擎优化(SEO) 」还是「营销(Marketing)


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