【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (1/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (1/4)

【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果?】

 

過去幾年在溫哥華幫不同客戶設計網站 + 行銷,遇到許多 (原本不是我們的) 客戶在網站還沒準備好前,就急急忙忙的想要跳到下一步開始做SEO。

結果砸了幾千加幣後,有些網站的確有用,不過也有聽說過撐不到半年就沒效的案例。

(想知道大方向為什麼? 可以參考在溫哥華做行銷推廣要選擇「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」?

 

里歐決定拿出我跟Partner K花了兩年所整合出來的網站審核清單(大方向)分享給大家,希望在溫哥華的各位老闆們有空可以參考看看,給自家的網站做個 “健康檢查"

警告:這份教學分享會開始提一些專有名詞,相比之前的教學,這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit,溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以,優化費用還要另外計算! 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) )

溫馨提醒:這份教學是針對在溫哥華的網站公司,而且我會盡量的把所有步驟給列出來,盡量簡單化。(可是有些地方可能還是會比較複雜,偏見的說:越複雜的步驟才能越精準的找出問題)

那我們開始囉~


溫哥華的網站檢測:域名層面(Domain Level)檢測

1)網站指令 (Site Command Audit)】 (可自行操作)

這個主要是檢測你在溫哥華的網站 + "網站域名"是否健康,檢查你的網站是否有被Google索引紀錄(有被記錄,你的網站就會從Google上出現)。

今天拿一家溫哥華會計公司舉例:www.momentusservices.com/

 

指令教學:

1.1) 打開Google網頁

1.2) 輸入 site:___________ (注意:這裡的_____ = 你的網頁,只能從www開始,譬如 Momentus Service這網站的完整域名是 https://www.momentusservices.com/,我們一樣要把前墜https://給去除。) 所以如果我要搜查 Momentus Service這家公司,我就輸入 site:www.momentusservices.com

1.3) Google會呈現下方的網頁搜尋結果:

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 多少頁數有在索引上方?
    • 4
  • 網站首頁是否第一個呈現?
    • 有的

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站的網頁數量是否正常? 有沒有出現太高或是太低的數值?
    • 在M會計網站裡面,目前出現4個網站頁面,非常少的內容 (Content)
      • 註解:地產網站,加房網,已知頁面有5120個。 在溫哥華高競爭的地產行業裡面,網站要有機排到首頁,須要大量的文案跟內容來填坑。
  • Google 索引是否有出現網站不必要的網頁 (Spammy Pages)
    • 在M會計網站裡面,目前沒有。
      • 註解:上篇曾經提到黑帽 SEO,有一種老派的操作方法(現在已經被封鎖了)就是在網站裡面創建很多頁面,裡面填滿大量沒有閱讀性的關鍵字,藉此提升網站在溫哥華搜尋的排名。
        • 譬如在M會計網站裡面放入About 1, About 2, About 3, About 4, About 5 (但是網站只會連接 / 顯示 “About 1″的頁面,然後蒙騙搜尋引擎說:我有很多關鍵字~~ (只不過都存在非必要的”頁面”裡 ))

要檢查的還有:網頁 (https pages), 評論(comments) , 低質量頁面 (low/zero value pages),這些都不應該出現在你網站的索引上,他們只會降低你網站在溫哥華的搜尋率跟排名。

 


2) Google大神視角 (Google Webmaster Tool)(可能須要IT協助 / 可自行操作)

有什麼更好過從Google的角度來審查你在溫哥華的網站排名 + 優缺點呢? 這個步驟會影響到後續的各種層面研究,所以可以的話,盡量完成這一步~

 

指令教學:

2.1) 點擊 Google的Webmaster空間 (www.google.com/webmasters/),登入Google帳號。點擊新增內容,輸入網址。

 

2.2) 之後進行驗證步驟(這邊我就不一一點出怎麼操作,因為不同的網站域名供應商有不同的頁面,可以照著上面的步驟操作或是尋找你的IT協助…..如果你的IT不理會你…可以考慮來找我們囉 xD~)

 

2.3) Google Webmaster頁面會呈現下方的M會計網站記錄:

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 網站上多少個伺服器錯誤 (Server Errors) ?
    • 1
  • 網站上有少個錯誤頁面 (Soft 404)?
    • 0
  • 網站上有少個權限拒絕 (Access Denied)?
    • 0
  • 網站上有少個找不到的頁面 ( Not Found)?
    • 17
      • 找不到頁面通常原因是,網站裡面的網頁端口沒有連接好。 打個比方:我點擊首頁的About (系統本身應該連接到About 1,可是IT粗心大意的接到About 2。),網站便會顯示 「網頁找不到 (No Page Found)」

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • Google有沒有提醒你的網站出現任何 「新訊息或近期出現的重大問題。 (New and Important)」
  • 網站上有沒有任何安全性問題 (Security Issues)
    • 尤其是在溫哥華做商城網站,很多付費端口可能會連接到 「Master, Visa的 Paypal」 「銀聯的Costco」「微信 & 支付寶的Motion / OTT」…等等不同支付端口,所以就要檢查網站有沒有明顯的漏洞,在溫哥華要建立口碑,必須步步為營阿!
  • 網站上有沒有重複性的網頁名稱 (Duplicate title tags)
  • 網站上有沒有重複性的網頁簡介 (Duplicate meta descriptions)
    • 搜尋結果的呈現方式 (Search Appearance) > 改善 HTML (HTML Improvements)
  • 網站上有沒有網址參數被優化 (Query Parameters)
    • 索引 (Crawl) > 網址參數 (Url Parameters)
      • 溫哥華的網站公司如果在做SEO優化,會須要操作這部分,告訴Google如何處理網址中的參數,就能協助 Google 更有效率地檢索你在溫哥華的網站。

 


3) Google 分析(Google Analytic)(可能須要IT協助 / 可自行操作)

Google分析主要可以幫助你來搜尋網站流量的趨勢 (Trend), 行為(Behaviour), 問題(Issues)

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

這個真的很重要,里歐一定要說三次! (萬年老梗玩不膩)

 

指令教學:

3.1) 點擊 Google的分析空間 (www.google.com/analytics/),登入Google帳號。點擊新增內容,輸入網址。

貼心提醒:Google Analytic的APP很好用! 推薦大家下載,直接上App Store搜尋 Google Analytic。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 網站首頁 (Landing Pages) 上多少個有機瀏覽 (Organic Visit) ?
    • 所謂的有機瀏覽 (Organic Visit)就是說沒有付費給Google或是其它所引導到你網站上的人流。
    • Google分析 (Google Analytic) -> 行為 (Behaviour) -> 總覽 (Landing Page)
  • 網站上有少個在索引上的頁面 (indexed pages)?
    • 剛剛提到的Site Command是從外搜尋你的網站,而這邊則是從內部查看你的網站
  • 網站上前五個最多人看的有機頁面是哪幾頁 (以90天為準) ?
    • 列出來後,我們可以對比網站上其它頁面的表現。 甚至對比看使用者是從溫哥華? 本拿比? 列置文? 還是期他城市來觀看? (如果老闆們有要投放行銷,這幾組數據尤其關鍵,因為你可以很清楚的了解到網站上的使用者是從哪裡出現。

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上的索引有沒有過度膨脹 (Index Bloating)?
    • 網站有被列出來的頁面) / 有機觀看頁面 的比例如果大於 1.5,那就要注意網站頁面是否“有用”,或是這些網頁是否有效針對溫哥華使用族群?
    • OK,這個有點燒腦,所以我們打個比方,譬如溫哥華Momentusservices會計公司的網站有10個頁面:
      • (10個流量) 首頁
      • (3個流量) 關於團隊
      • (5個流量) 服務 – Book Keeping
      • (0個流量) 服務 – Financial Statements
      • (3個流量) 服務 – Payroll support
      • (0個流量) 服務 – CRA correspondence/audit support
      • (0個流量) 服務 – Year end support
      • (0個流量) 最新消息
      • (0個流量) 常見問題
      • (0個流量) 聯繫我們
    • 那計算方法就會變成 10(列出網頁) / 4 (有人看網頁) = 2.5,這樣網站三高就有一高要注意…(誤)。   網頁的整體品質越高,排名就會越高,這也是為什麼很多公司會選用One Pager設計!
  • 網站上有有機流量 (Organic Traffic)在過去的24個月是否有明顯增長 / 跌落?
    • 找尋方法:Google Analytic ->Acquisition -> All Traffic -> Channels
    • 數據的變動是否有季節性?
    • 有沒有明顯外在 & 內在因素? (譬如說剛始投錢做行銷)

在這邊推建一個Restobox會用輔助神器: Gachecker.com

在紅色區塊輸入你網站域名後,點擊右方的Check Your Site。我們可以明顯看到最下面的結果搜尋欄。目前只有一條,幾個可能性:

1) Momentusservices會計目前的網站沒有完整的被索引(Index)在溫哥華 & 大溫地區,所以溫哥華使用者可能看不到。

2) M會計老闆沒有安裝Google Analytic,並且對自家網站完全沒做數據研究。 (大誤)

  • 這個對於行銷公司而言很重要,因為我們在幫客戶做競爭對手研究時,我們可以從這裡知道:
    • 這家公司有沒有可能通過網路來耗損我們的行銷預算? (如果競針對手的網站連行銷101的基礎都沒做,我們可以武斷的排除惡性競爭可能性)。惡性競爭簡單概念可參考這
    • 網站的數據來判斷一個受歡迎的網站為什麼會吸引人? 可能上百條網頁數據來找出對方用了什麼關鍵字? 多少跟溫哥華本地服務相關?
    • 還可以搭配其他行銷軟件來執行更精準的數據整合 & 分析。

 


4) 網站圖 (Sitemap)】(可自行操作)

我們所謂的XML Sitemap就像是網站的平面圖,這份文檔都是由IT來撰寫 + 編輯,主要是引導搜尋引擎(譬如Google, Yahoo, Bing)來找到網站重要的頁面

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 網站裡面有多少個以記錄的網頁數量 (# of pages) ?
    • 第一步:在你的瀏覽器上輸入 www.網站名稱.com/sitemap.xml (譬如我想要查M會計公司,我就會輸入 www.momentusservices.com/sitemap.xml)
    • 第二步:使用搜尋功能 (Windows的話用 CTRL + F ,MAC的話使用CMD + F)來搜尋關鍵字 ” http “
    • 第三步:你會看到<priority> _____ </priority>這一行,____的數據將會是 0 (最低) ~ 1 (最高)
    • 第四步:在網站裡面Priority低於0.4的網頁可以請IT直接從Sitemap移除,或是想辦法改進網頁的內容。 記得讓你的網站也要排毒!

Note: 如果你看到有如Banff冬天一樣的雪白空間,有可能你的網站公司會做反偵查保護…..或是…..你的IT 根本沒做 (誤) 。

如果妳是個體網站,沒有IT協助。 有個小工具可以幫忙: Google Sitemap Generator Plugin by Arne Brachhold。

  • 對比Google數據分析裡面,網站上有少個在索引上的頁面 (indexed pages)?
    • Sitemap上所顯示的頁面 (搜尋功能會直接跟你說總數,不須要自己算),是否跟Google Analytic的有差距? 缺乏的網頁是否須要請IT新增?

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上Sitemap是否包含了最近3~6個月的改動?
  • 網站上Sitemap是否乾淨明瞭? (譬如移除不相關的頁面:測試頁面)
  • 網站上Sitemap是已經否遞交給Google? (也就是溫哥華的網站公司常常提到的 Google Submission之一)
    • 第二點提到的 Google Webmaster: 裡面的索引 (Crawl) > 網站圖 (Sitemap)可以看到

 


5) 統一小寫 (Robot.txt)】(可能須要IT協助 / 可自行操作)

Robot.txt是教導搜尋引擎如何尋找(Crawl) + 索引(Index)網站上的網頁,並且避免哪些網頁被”尋找到”。

至於為什麼要翻譯成統一小寫呢….? 里歐很科技宅的普及一下冷知識:因為一些系統中的URL是大小寫敏感的,所以robots.txt的文件名應統一為小寫。 (BGM: 大家好~ 我是啾啾鞋~ xDD )

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 沒有,這裡面的東西其實里歐也看不懂 (誤)。 這是專屬IT的天地~~。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 有沒有應該顯示在搜尋引擎上的網頁被限制住?
    • 最常發生的情況是產品頁面有太多產品,基於多種原因,robot.txt會限制Google不能搜尋相關頁面。所以在溫哥華的客戶可能就算搜尋關鍵字,也還是找不到你的網站或是網頁。基本概念可點擊這裡
    • 如何看到呢? 第二點提到的 Google Webmaster: 裡面的索引 (Crawl) > 統一小寫測試 (Robot.txt Tester)可以看到
  • 有沒有不應該顯示在搜尋引擎上的網頁沒有被限制住?
    • 譬如網站建設 & 設計的時候,所出現的Temp Page。
    • 重複的頁面 (Duplicated Page)
    • 主管(後台)頁面 (Admin Page)
    • 標籤頁面 (Tag Pages) – 這個基本上就是網站上的標籤,應該是”附屬品”,而不是一般網頁。

 

好啦~

寫到這邊估計老闆們已經燒腦了 (誤),但是必須得說,自行檢驗網站 + 修復好問題後,可以有效的讓網站更容易的被找到 (通俗的說:如何上Google第一頁)

但是請記得,有好的內容 > 網站優化,想要短時間內建立權威性,讓更多真人關注,請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧!

 

下篇精彩預告:

  • SEO灰色地帶的 Backlinks
  • 你錯了嗎的404 Page
  • 網站資料太多須要的Internal Site Search
  • 高大上的關鍵字 UI / UX : Navigation
  • 我們老是說不要做不要做不要做的Accessibility

 

P.S. 謝謝溫哥華的Momentus會計公司光榮躺著也中箭 慷慨的讓我們解析 xDDD,聽朋友 + 做夢夢到你們全新網站還有一個月就要上線了! 里歐表示期待~

 

里歐精選文章系列,在溫哥華創業的老闆們,可以參考參考:

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略(整合版)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷 : 「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」

 


喜歡類似的文章嗎? 請在Facebook上留個言,跟里歐說這篇文章到底有沒有用囉?

 

想要了解更多關於Restobox可以如何幫助您的公司有效成長? 提高曝光率? 提升業績?

現在訂閱功能還未開放~~ (誤) 不過現在大家可以直接加我喔~

  • 微信 Wechat : Bluekflo


在加入Restobox前,里歐曾任Futureshop的全國銷售精英、多家大型電子通訊商的銷售培訓師。歷經數次創業後,輾轉加入Restobox團隊,並協助打造全新品牌。 沒有IT背景的里歐,將與客戶一同從「銷售角度」思考網站的設計實不實用,從「營銷考量」來評判品牌的定位合不合適。 在這裡,里歐將專業的Sales & Marketing資訊揉合在一起,並用簡單易懂的語言分享給大家一同進步! 里歐個人簡介可參考 https://ca.linkedin.com/in/leo-poon-0849a06b

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

-->