如何使用Google關鍵字規劃
(Google Keyword Planner)
不論你是在溫哥華或西雅圖的商家，當你「有網站、開始曝光」的那刻，就得考量「溫哥華和西雅圖的使用者 （受眾群）」究竟在用什麽樣的關鍵字，來找尋你的資料。
關鍵字，不是我們認為什麽有效，而是看潛在客戶究竟在找什麽。
清楚關鍵字的定位后
才能有效優化網站的排名
這也是溫哥華和西雅圖的行銷公司(Marketing Firm)，在推廣前必做功課之一。也是在做 SEO(搜尋引擎優化) 和 PPC(點擊付費廣告) 的第一步。
儘管Google關鍵字規劃 (Google Keyword Planner)不是唯一的關鍵字研究工具 ，但它是一個很好的起點。
里歐認為：
⭕ GKP入門容易，大部分的功能都有解釋
⭕ 完全免費工具
⭕ 支援多國語言 (關鍵字搜尋可做英文、繁中、簡中、西班牙文、印度文…etc (對於針對西雅圖和溫哥華的使用者而言，這很加分)
❌ 免費數據不精準，平均每月搜索量採用四捨五入。 (付費的才精準)
❌ 數據過度龐大，一開始難以消化，須自行解讀。
今天，里歐就來逐步教學
如何使用Google Keyword Planner吧！
找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第一步：註冊賬號 (約2分鐘)
➡️ 點選 https://ads.google.com/intl/en_ca/home/tools/keyword-planner/
➡️ 點選 Go to Keyword Planner
➡️ 點選 NEW GOOGLE ADS ACCOUNT
➡️ 不用理會選項，直接點擊下方的 Expert Mode 。
➡️ 點選左下方的 Create an account without a campaign (繞過填寫支付訊息)
➡️ 點選 Continue
➡️ 如果你在西雅圖找網站關鍵字，填寫 US
➡️ 如果你在溫哥華找網站關鍵字，填寫 Canada
➡️ 點選 Submit
➡️ 搜尋網站關鍵字的賬號開通成功！點選 Explore Your Account
找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第二步：瞭解關鍵字工具的差異
➡️ 點擊網站的右上方的 “把手形狀的 TOOLS & SETTINGS ”
➡️ 點擊 Keyword Planner
此時，你會看到網站上有兩個選項，瞭解這兩個的功能后，你才能更好的針對西雅圖和溫哥華的網站關鍵字，進行更明確的調查：
⭕ 網站左邊，開發新關鍵字 (Discover New Key Words)
➡️ 如果你不清楚，要找什麽網站關鍵字，也不知道西雅圖和溫哥華的使用者在找什麽。
➡️ 如要開發新的網站關鍵字，瞭解關鍵字在西雅圖和溫哥華的搜尋率。
⭕ 網站右邊，獲取搜索量和預測 (Get search Volume and Forecasts)
➡️ 推敲已知的網站關鍵字，推測未來30天的點擊次數和展示。
➡️估算未來的成本、點擊率和平均每次點擊費用。
找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第三步：開發新關鍵字 (Discover New Key Words)
這邊你會有兩個選項：「Start with Keywords」、「Start with a Website」
我們先說：「Start with Keywords」
➡️ 點選左邊的開發新關鍵字後，你會看到以下的區塊。
➡️ 方塊一：可輸入「行業關鍵字」、「你認爲有效的關鍵字」
➡️ 方塊二：選擇語言和地區(稍後解釋~!) ，如果你是針對西雅圖或溫哥華的中國客戶市場，選擇Chinese (Simplified)。港臺客戶，選Chinese (Traditional)。 主流客戶，則選English。
➡️ 方塊三：或是你也可直接「搜尋網站」。里歐建議可在這輸入，在溫哥華或西雅圖「競爭對手的網站」。
➡️ 方塊四：點擊 Get Result。
我們再來説：「Start with a Website」
➡️ 上方塊：或是你也可直接「搜尋網站」。里歐建議可在這輸入，在溫哥華或西雅圖「競爭對手的網站」。
➡️ 下方塊：點擊 Get Result。
⭕ 剛剛提到的方塊二：選擇語言和地區
➡️ 對於Google而言，繁體和簡體是不同的語言，但有間接性關係。 也就代表著，如果你在西雅圖或溫哥華搜尋繁體，簡體的搜尋結果也會出來。
➡️ 可在紅框的地方，輸入你要針對的城市，省份，系統則會顯示有多少預測使用者數量。
現在我們用 Restobox網站行銷公司作爲案例：
➡️ 第一行：地區選擇西雅圖 & 溫哥華 ➕ 語言為英文 ➕ 從Google上搜尋 ➕ 時間爲期一年
➡️ 第二行：網站(Website) 和 行銷(Marketing) 的核心關鍵字
➡️ 第一欄：Keyword (By Relevance) = 這邊的關鍵字就是根據西雅圖 & 溫哥華的使用者搜尋習慣，來判定哪些網站關鍵字，跟你搜尋的網站最關聯。
➡️ 第二欄：每組網站關鍵字在西雅圖 & 溫哥華地區的每月搜尋量。
➡️ 第三欄：這組網站關鍵字在西雅圖 & 溫哥華地區的競爭程度。
➡️ 第五和六欄：不確定網站關鍵字價格(PPC)的朋友，可點我參考。
根據這些最基本的關鍵字數據，你就可以有個概念，知道網站關鍵字的機會在哪 ➕ Google建議有哪些關鍵字可用。
網站和行銷這兩組字太廣義，如果我們需要找到溫哥華和西雅圖的「潛在客戶」，就需要找出更精準的關鍵字。
➡️ 我們只是加了一個 Ecommerce關鍵字，下方的搜尋結果就明顯的跟具體 & 有建設性，你也更清楚要往哪個方向去執行。
❓ 是要往 Content Marketing (多在商城網站上寫好文案)
❓ 是要往 Ecommerce Design (讓平面設計美觀)
❓ 是針對 Marketing Shopify (Shopify網站做行銷)
總結1：你對溫哥華和西雅圖客戶的搜索習慣了解越多，他們越容易成爲你的付費客戶。
總結2：最快的搜尋方法，就是直接看你在西雅圖 & 溫哥華的競爭對手的網站 （剛剛提到的 Start with a Website），看看競爭對手的網站用了哪些關鍵字！！
找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第四步：技術總結
Google Keyword Planner並不是每個在溫哥華或西雅圖的行銷家「最愛的工具」，很大的程度是因為，大家解讀網站關鍵字數據的方法不同 ➕ 每個行銷家的個性也不同。
有些人喜歡單刀直入，勇往直前挑戰大魔王（最難的關鍵字）。 也有人喜歡鄉村包圍城市，蠶食市場。
里歐也在下方列出幾個，針對溫哥華和西雅圖的市場，在做網站關鍵字（不放錢進google ad）研究時，所需注意的技術總結:
TIP 1: 查詢網站關鍵字的每月流量 (針對溫哥華和西雅圖)
➡️ 通過開發新關鍵字 (Discover New Key Words) 找到你要的網站關鍵字
➡️ 方塊一：左方選取你要的關注的網站關鍵字
➡️ 方塊二：點擊 Broad Match的方塊
➡️ 方塊三：選取 Exact Match
➡️ 方塊四：點擊 Add Keywords
➡️ 這時候，你就會看到網站的右方，出現了 In Plan的狀態更新
➡️ 點擊網站下方的 VIEW FORECAST
➡️ 這邊可看到剛選取網站關鍵字的更多詳細資料 （從Google ad付費角度來看）
Click = 點擊廣告的次數
Impressions = 觀看廣告的次數
Cost = 總點擊廣告成本 (Click x Avg CPC)
CTR = 點擊率 ( Clicks / Impression )
Avg CPC = 平均點擊廣告成本
Avg Position = 平均廣告位置 (通常10以下，都在第一頁。 11~20 都在第二頁)
TIP 2: 在溫哥華和西雅圖的高價值關鍵字
➡️ 在搜尋結果的表格出來後，點擊 Top of Page Bid，即可呈現從高到低的價格排位。
➡️ 通常來說，越貴的關鍵字 = 越多商家在搶 = 商家認為這關鍵字越有效果。 (但不代表他保證有效，也可能代表商家不會操作，就拼命砸錢)
➡️ 這時你發現在西雅圖跟溫哥華的比較貴的關鍵字都是3~5個字組成，也就代表著這些關鍵字更加精準！
➡️ 大家也可看到 Cheap Website Hosting，這組網站關鍵字一點都不便宜，點擊一次均價可達$30。
TIP 3: 找尋西雅圖 & 溫哥華的使用者在詢問的問題
➡️ 在搜尋結果的表格出來後，點擊 ADD FILTER。
➡️ 點擊 KEYWORD。
➡️ 在Value裡，可輸入溫哥華和西雅圖使用者常用的搜尋詞句，例： Best, Recommend, Near me, review
➡️ 在Value裡，可輸入西雅圖跟溫哥華使用者常用的搜尋問句，例：Where, who, why, how…etc
➡️ 這邊一次只能輸入一個「必備次要關鍵字」詞彙，來增強你的關鍵字的精準度。
➡️ 網站關鍵字加成功後，你就會看到上方多出藍色的欄目。
➡️ 下方的關鍵字也會根據我的「必備次要關鍵字」，來進一步篩選關鍵字的關聯性。
TIP 4: 限制西雅圖 & 溫哥華的地域限制
⭕ 剛剛上方提到選擇語言和地區
➡️ 可在紅框的地方，輸入你要針對的城市，省份，系統則會顯示有多少預測使用者數量。
➡️ 如果我們只找西雅圖 + 溫哥華的使用者習慣，只需輸入 Seattle + Vancouver。
以上
希望這份Google Keyword Planner教學
對你在溫哥華或西雅圖的生意
有幫助囉！
REFERENCE SITE:
https://analytics.google.com/analytics/academy/course/6
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