如何使用Google關鍵字規劃

(Google Keyword Planner)

不論你是在溫哥華或西雅圖的商家,當你「有網站、開始曝光」的那刻,就得考量「溫哥華和西雅圖的使用者 (受眾群)」究竟在用什麽樣的關鍵字,來找尋你的資料。

關鍵字,不是我們認為什麽有效,而是看潛在客戶究竟在找什麽

 

清楚關鍵字定位

才能有效優化網站的排名

 

這也是溫哥華和西雅圖的行銷公司(Marketing Firm),在推廣前必做功課之一。也是在做 SEO(搜尋引擎優化) 和 PPC(點擊付費廣告) 的第一步。

儘管Google關鍵字規劃 (Google Keyword Planner)不是唯一的關鍵字研究工具 ,但它是一個很好的起點。

 

里歐認為:

GKP入門容易,大部分的功能都有解釋

完全免費工具

支援多國語言 (關鍵字搜尋可做英文、繁中、簡中、西班牙文、印度文…etc (對於針對西雅圖和溫哥華的使用者而言,這很加分)

免費數據不精準,平均每月搜索量採用四捨五入。 (付費的才精準)

數據過度龐大,一開始難以消化,須自行解讀。

 

今天,里歐就來逐步教學

如何使用Google Keyword Planner吧!

 


找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第一步:註冊賬號 (約2分鐘)

➡️ 點選 https://ads.google.com/intl/en_ca/home/tools/keyword-planner/

➡️ 點選 Go to Keyword Planner

 

➡️ 點選 NEW GOOGLE ADS ACCOUNT

 

➡️ 不用理會選項,直接點擊下方的 Expert Mode

 

➡️ 點選左下方的 Create an account without a campaign (繞過填寫支付訊息)

➡️ 點選 Continue

➡️ 如果你在西雅圖找網站關鍵字,填寫 US

➡️ 如果你在溫哥華找網站關鍵字,填寫 Canada

➡️ 點選 Submit

 

➡️ 搜尋網站關鍵字的賬號開通成功!點選 Explore Your Account


找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第二步:瞭解關鍵字工具的差異

➡️ 點擊網站的右上方的 “把手形狀的 TOOLS & SETTINGS

➡️ 點擊 Keyword Planner

 

此時,你會看到網站上有兩個選項,瞭解這兩個的功能后,你才能更好的針對西雅圖和溫哥華的網站關鍵字,進行更明確的調查:

網站左邊,開發新關鍵字 (Discover New Key Words)

➡️ 如果你不清楚,要找什麽網站關鍵字,也不知道西雅圖和溫哥華的使用者在找什麽

➡️ 如要開發新的網站關鍵字,瞭解關鍵字在西雅圖和溫哥華的搜尋率。

 

網站右邊,獲取搜索量和預測 (Get search Volume and Forecasts)

➡️ 推敲已知的網站關鍵字,推測未來30天的點擊次數和展示。

➡️估算未來的成本、點擊率和平均每次點擊費用

 


找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第三步:開發新關鍵字 (Discover New Key Words)

這邊你會有兩個選項:「Start with Keywords」、「Start with a Website」

 

我們先說:「Start with Keywords」

➡️ 點選左邊的開發新關鍵字後,你會看到以下的區塊。

➡️ 方塊一:可輸入「行業關鍵字」「你認爲有效的關鍵字」

➡️ 方塊二:選擇語言和地區(稍後解釋~!) ,如果你是針對西雅圖或溫哥華的中國客戶市場,選擇Chinese (Simplified)。港臺客戶,選Chinese (Traditional)。 主流客戶,則選English。

➡️ 方塊三:或是你也可直接「搜尋網站。里歐建議可在這輸入,在溫哥華或西雅圖「競爭對手的網站

➡️ 方塊四:點擊 Get Result

我們再來説:「Start with a Website」

➡️ 上方塊:或是你也可直接「搜尋網站。里歐建議可在這輸入,在溫哥華或西雅圖「競爭對手的網站

➡️ 下方塊:點擊 Get Result

 

剛剛提到的方塊二:選擇語言和地區

➡️ 對於Google而言,繁體和簡體是不同的語言,但有間接性關係。 也就代表著,如果你在西雅圖或溫哥華搜尋繁體,簡體的搜尋結果也會出來。

➡️ 可在紅框的地方,輸入你要針對的城市,省份,系統則會顯示有多少預測使用者數量。

 

現在我們用 Restobox網站行銷公司作爲案例:

➡️ 第一行:地區選擇西雅圖 & 溫哥華 ➕ 語言為英文 ➕ 從Google上搜尋 ➕ 時間爲期一年

➡️ 第二行:網站(Website) 和 行銷(Marketing) 的核心關鍵字

➡️ 第一欄:Keyword (By Relevance) = 這邊的關鍵字就是根據西雅圖 & 溫哥華的使用者搜尋習慣,來判定哪些網站關鍵字,跟你搜尋的網站最關聯

➡️ 第二欄:每組網站關鍵字在西雅圖 & 溫哥華地區的每月搜尋量

➡️ 第三欄:這組網站關鍵字在西雅圖 & 溫哥華地區的競爭程度

➡️ 第五和六欄不確定網站關鍵字價格(PPC)的朋友,可點我參考

根據這些最基本的關鍵字數據,你就可以有個概念,知道網站關鍵字的機會在哪 ➕ Google建議有哪些關鍵字可用。

 

網站和行銷這兩組字太廣義,如果我們需要找到溫哥華和西雅圖的「潛在客戶」,就需要找出更精準的關鍵字

➡️ 我們只是加了一個 Ecommerce關鍵字,下方的搜尋結果就明顯的跟具體 & 有建設性,你也更清楚要往哪個方向去執行。

 是要往 Content Marketing (多在商城網站上寫好文案)

是要往 Ecommerce Design (讓平面設計美觀)

是針對 Marketing Shopify  (Shopify網站做行銷)

 

總結1:你對溫哥華和西雅圖客戶的搜索習慣了解越多,他們越容易成爲你的付費客戶

總結2:最快的搜尋方法,就是直接看你在西雅圖 & 溫哥華的競爭對手的網站 (剛剛提到的 Start with a Website),看看競爭對手的網站用了哪些關鍵字!!

 


找尋溫哥華和西雅圖關鍵字第四步:技術總結

Google Keyword Planner並不是每個在溫哥華或西雅圖的行銷家「最愛的工具」,很大的程度是因為,大家解讀網站關鍵字數據的方法不同 ➕ 每個行銷家的個性也不同。

有些人喜歡單刀直入,勇往直前挑戰大魔王(最難的關鍵字)。 也有人喜歡鄉村包圍城市,蠶食市場。

里歐也在下方列出幾個,針對溫哥華和西雅圖的市場,在做網站關鍵字(不放錢進google ad)研究時,所需注意的技術總結:

 

TIP 1: 查詢網站關鍵字的每月流量 (針對溫哥華和西雅圖)

➡️ 通過開發新關鍵字 (Discover New Key Words) 找到你要的網站關鍵字

➡️ 方塊一:左方選取你要的關注的網站關鍵字

➡️ 方塊二:點擊 Broad Match的方塊

➡️ 方塊三:選取 Exact Match

➡️ 方塊四:點擊 Add Keywords

➡️ 這時候,你就會看到網站的右方,出現了 In Plan的狀態更新

➡️ 點擊網站下方的 VIEW FORECAST

 

➡️ 這邊可看到剛選取網站關鍵字的更多詳細資料 (從Google ad付費角度來看

Click = 點擊廣告的次數

Impressions = 觀看廣告的次數

Cost = 總點擊廣告成本  (Click  x  Avg CPC)

CTR = 點擊率 ( Clicks / Impression )

Avg CPC = 平均點擊廣告成本

Avg Position = 平均廣告位置 (通常10以下,都在第一頁。  11~20 都在第二頁)

 

 

TIP 2: 在溫哥華和西雅圖的高價值關鍵字

➡️ 在搜尋結果的表格出來後,點擊 Top of Page Bid,即可呈現從高到低的價格排位。

➡️ 通常來說,越貴的關鍵字 = 越多商家在搶 = 商家認為這關鍵字越有效果。 (但不代表他保證有效,也可能代表商家不會操作,就拼命砸錢)

➡️ 這時你發現在西雅圖跟溫哥華的比較貴的關鍵字都是3~5個字組成,也就代表著這些關鍵字更加精準!

➡️ 大家也可看到 Cheap Website Hosting,這組網站關鍵字一點都不便宜,點擊一次均價可達$30。

 

TIP 3: 找尋西雅圖 & 溫哥華的使用者在詢問的問題

➡️ 在搜尋結果的表格出來後,點擊 ADD FILTER

 

➡️ 點擊 KEYWORD

➡️ 在Value裡,可輸入溫哥華和西雅圖使用者常用的搜尋詞句,例: Best, Recommend, Near me, review

➡️ 在Value裡,可輸入西雅圖跟溫哥華使用者常用的搜尋問句,例:Where, who, why, how…etc

➡️ 這邊一次只能輸入一個「必備次要關鍵字」詞彙,來增強你的關鍵字的精準度

➡️ 網站關鍵字加成功後,你就會看到上方多出藍色的欄目。

➡️ 下方的關鍵字也會根據我的「必備次要關鍵字」,來進一步篩選關鍵字的關聯性。

 

TIP 4: 限制西雅圖 & 溫哥華的地域限制

剛剛上方提到選擇語言和地區

➡️ 可在紅框的地方,輸入你要針對的城市,省份,系統則會顯示有多少預測使用者數量。

➡️ 如果我們只找西雅圖 + 溫哥華的使用者習慣,只需輸入 Seattle + Vancouver。

以上

希望這份Google Keyword Planner教學

對你在溫哥華或西雅圖的生意

有幫助囉!

 


REFERENCE SITE:

https://analytics.google.com/analytics/academy/course/6

 


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里歐 LEO

在加入Restobox前,里歐曾任Futureshop的全國銷售精英、多家大型電子通訊商的銷售培訓師。歷經數次創業後,輾轉加入Restobox團隊,並協助打造全新品牌。 沒有IT背景的里歐,將與客戶一同從「銷售角度」思考網站的設計實不實用,從「營銷考量」來評判品牌的定位合不合適。 在這裡,里歐將專業的Sales & Marketing資訊揉合在一起,並用簡單易懂的語言分享給大家一同進步! 里歐個人簡介可參考 https://ca.linkedin.com/in/leo-poon-0849a06b

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