【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (3/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (3/4)
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【你的网站在温哥华有达到他应有的推广效果?】

今天我们继续上篇的主题:2018 实用营销技巧】温哥华网站审核:你的网站准备好了吗? (2/4)

里欧决定拿出我跟Partner K花了两年所整合出来的网站审核清单(大方向)分享给大家,希望在温哥华的各位老板们有空可以参考看看,给自家的网站做个健康检查"

警告:这份教学分享会开始提一些专有名词,相比之前的教学,这份比较不亲民。可是类似搜索引擎营销 (Search Engine Marketing)的Audit,温哥华的网站公司操作平均收费$400 ~$1000不等。(这还只是Audit + 出份报告而以,优化费用还要另外计算! 其实很多东西都可以自己检验~(摊手) 而且还是免费的呦~ )

温馨提醒:这份教学是针对在温哥华的网站检测,里欧也会尽量的把所有步骤给列出来,尽量简单化~

那我们继续全新单元:网页层面(Page Level) 啰~


温哥华的网站检测:网页层面(Page Level)检测

 

12)【网站价值 (Website Value)】 (可自行操作)

网站上的信息价值不光提供给温哥华的使用者来「阅读 & 浏览」你的网站,更要给搜索引擎「搜寻的到 (Crawl)」。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 网站在温哥华社交媒体的认可率(Applause Rate)
    • Applause Rate基本上就是网站上的文章在社交媒体上总共被按”赞”的次数总和(通常是转发自家文章或代贴),我们只须要记录每个平台最新的5篇文章。
      • Twitter 的 Applause Rate = 每篇文章的最爱数
      • Facebook 的 Applause Rate = 每篇文章的按赞数
      • Wechat 的 Applause Rate = 每篇文章的按赞数
      • Instagram 的 Applause Rate = 每篇图片的爱心数
      • 如果你有用Youtube, Pinterest, Snapchat, Google Plus, Blog…其他平台的话也不妨一起结算。
  • 网站上有关温哥华所提供的业务 & 产品文章
    • 网站上有多少个页面是有提到有关于业务或产品?
      • 假设网站总数有30个页面,可是有关业务或产品的页面只有5~10页,那这有可能导致使用者找不到来你的网站上的目的。
  • 网站上有关温哥华所提供的业务 & 产品图片
    • 检查目的同上
      • 要记得检查每张图片是否有合法使用权 (例如官方白纸黑字的授权使用或合法采购),如果图片上有水印的特别不能使用没有例外
      • 在亚洲,网站上使用的图片智能财产可能大家「不太在意」,可是在北美,侵权是件非常严肃的事情。而且不少图片公司会查 + 靠着控诉来赚钱 (图片公司会散波大量优质图片到网络上,没有接触过图文知识产权的IT或是网站自建主很容易自行抓图使用 (通常Google为主要管道),使用满6个月后,图片公司便会提出控诉。里欧曾记得温哥华在2014~2016年曾有间大型公司被控诉,每张侵权图片罚款$1,000加币)
  • 网站上有关温哥华所提供的业务 & 产品影片
    • 检查目的同上

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上的图、文、影片是否原创?
    • 如果不是原创,是否每张图片,每段文字都有授权合法使用?
    • 在温哥华很多企业的老板或是营销公司都会有一个通病:不知道可以写什么,但是还是要咬着牙更新网站来「冲网站更新率」,并且希望网站排名会更高 (因为常更新 + 有人流导入)。 在这里,里欧要在这边敲响一个警钟:只要复制其他人的文案,Google都会判定是低分。 而且Google的”机器”从2011年的Panda版本就能判别哪些文章是原创、哪些是修修改改、哪些是抄袭。低分文章,吸引越多人只会让你的网站更低分
      • 根据Google 2017年的Google Search Quality Evaluator Guidelines (是的,一个在温哥华称职的Marketor必须读了解营销规则,才能玩转营销。) 的第7.4.6 More About Copied Content,就算网站上有特别指出图、文、影片的出处,你的网站一样会被评定为低分

The Lowest rating is appropriate if all or almost all of the MC on the page is copied with little or no time, effort, expertise, manual curation, or added value for users. Such pages should be rated Lowest, even if the page assigns credit for the content to another source.

里欧的所专研的软文营销,相对其他营销方式:(中长期)更低成本 + 短时间内有效 + 快速建立权威性)。

欧对了,里欧一毛钱都没有投放去做任何广告,这边是纯有机搜寻结果。

(以后再写关于Profitable Keywords, Short Neck Keywords, Long Tail Keywords…等等差别)

 


13) 【网站排版 & 设计 (Layout & Design)】(可自行操作)

做为一个使用者,当你在使用你自己的网站的时候,计算机版本、平板版本、手机版本的网站美不美观、好不好用? 虽然说审美观不会直接影响网站在温哥华的排名,可是一个好用 + 美观的网站可大量减少跳离率 (Bounce Rate) 并且鼓励使用者的在线时间 (Duration),可参考上篇攻略的第11条【手机版本(Mobile responsive Design)】

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 目有~

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站有没有精心设计的感觉?
    • 知名网站 007 Museum,是业界公认最贵的域名,可是最xxxx的网站没有之一。

 

  • 你的网站设计是否合品牌风格一致?
  • 你的网站设计是否使用完全没有修裁过的原图档 (Stock Image)?
    • 就算只是把照片的亮度(Brightness)调高低,也会让你的网站的原图看起来没有那么”僵硬”,没有修裁过的原图档通常会”太漂亮”。
  • 你的网站设计是否一般人都会使用 + 好用?
    • 最快的测试方法,就是把您的网站给不太会用计算机的长辈们尝试使用,如果他们操作没问题 = 你的网站过关。
  • 你的网站有没有办法让温哥华的客户一目了然 & 快速检阅?
    • 如刚刚所提到温哥华的论坛的反人类平面设计,有时候必须逐行扫描才能”了解”网站里面有什么内容,使用者会用的心很累。

14) 【使用阻力(Mobile Friction)】(可自行操作)

网站上关键的页面在手机版本 & 平板版本的使用阻力 (Mobile Friction) 应该越低越好,也就是代表的网站读取速度要够快,图片够清楚,文字要够大,按钮要好按!

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 没有

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站在手机和平板是否能快速读取 + 完整展示?

 

第一步 (方法适用于Google Chrome):按下键盘的CTRL + SHIFT + I , 打开Developer Tool。

 

第二步 :按下左方的手机 & 平板图像 (也叫Emulator,在左下角红框),之后再到上方选择屏幕大小~

这样你就能看到你的网站在手机 & 平板的呈现方式啰~

当然,最终成效还是得用真的机子做实测….(里欧默默的看一下桌上的Ipad 3, HP tablet, Samsung G4, Iphone 6s, Iphone 7+, 24吋的Imac, Acer 14吋计算机, 桌上24吋屏幕…..误)

 

  • 你网站上的按钮 (Call to Action Button) 在手机和平板版本上是否能直接读取?
    • 网站上的电话号码:手机上点击后,能不能直接导向拨打功能?
    • 网站上的Email信箱:手机上点击后,能不能直接导向Email发送?
    • 网站上的公司地址:手机上点击后,能不能直接打开导航,导向你在温哥华的公司?

 


15) 【关键词锁定 (Keyword Targeted)】(可自行操作)

在你的网站里面埋下有关温哥华 & 公司服务 / 商品的关键词非常重要,这会鼓励搜索引擎把你放到比较前面的名次。 (既然刚刚写到网站价值 (Website Value),这就不得不提一下 SEM(搜索引擎营销) 的关键词玩法。 提早破梗 wwwww)

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

没有

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 你的网站每一个页面是否有借着关键词来”准确表达你的业务 & 产品”
    • 一般写手:Pure Designs提供3D打印服务,帮地产经纪提升业绩….
    • 营销写手:Pure Designs在温哥华区域提供最推荐3D 打印3D印刷服务,有效帮大温地区地产经纪找客户…..
    • 里欧写手:恩..? 我不是已经埋了3个3D + 打印 + 印刷 + 2个地产在上面了吗?….wwww 类似概念s
      • 除了行业服务之外,也要注意地区性的关键词 (以后专门开一篇SEM来说~)
  • 你的网站页面是否有正确使用主题卷标 (Title Tag) ?
    • Title Tag通常是75个字符为限制
    • 想要先预习SEM的朋友可参考MOZ所提供的 Title Tag解释
  • 你的网站页面里,是否有埋入关键词在网址里面 (Website Url) ?
    • 下图的1 就是网址后坠,尽管我的文章主题全名是【经验分享】温哥华在线营销 : 「搜索引擎优化(SEO) 」还是「营销(Marketing)」,可是里欧依然会手动的改成https://restobox.com/2018/01/29/温哥华在线营销-seo-or-marketing/
      • 原因一: 如果用户是用英文系统计算机,网址会自动转换成中文的原代码,从温哥华在线营销 变成 /%E6%BA%AB%E5%93%A5%E8%………
      • 原因二: Google有自定义的使用者搜寻习惯 (像手机上的智能拼音,他会根据你的打字习惯预测你下个字要输入什么。 在SEM的情况,Google会自动翻译Marketing成为 中文的 营销),所以尽管我是输入英文的seo-or-marketing,中文使用者一样找的到我。
      • 原因三: 比较好看,干净简洁的URL好过看到一长串的…..温哥华在线营销 ………

 

  • 你的网站页面里,是否有埋入关键词在主题 (Page Headline) ?
    • 上图的2就是文章主题,里欧要埋的就是三组关键词:「温哥华营销SEO」
  • 你的网站页面里,是否有埋入关键词在内文 (Body Content) ?
    • 这边就是刚刚第12条所提到的【网站价值 (Website Value)】,网站上有关温哥华所提供的业务 & 产品文章有多少篇? 这些文章是否都有放关键词?
  • 你的网站页面里面是否有埋入在预览简介 (Meta Description) ?
    • 预览简介就是当你在搜索引擎里面输入特定关键词,所跳出来的网站简介。 通常160的字符为上限。
    • 譬如说我今天搜寻关键词 「温哥华 论坛」,就可以看到我的开场白里面埋入4组关键词。

 

  • 你的网站页面里面是否有灵活使用不同的关键词?
    • 如果一个网站或是一篇文章过份出现太多关键词,很容易被Google当成Content Farming (农文)并且列入黑名单。
      • 里欧冷知识:内容农场 (Content Farming) 是运用各种手段大量、快速的生产质量不稳定的文章,海量埋入热门搜寻关键词,再用人工或机器四处张贴的手法来欺骗搜索引擎,使他们制造的网页能够优先出现在搜寻结果的前段而提高点阅率。 <–基本上这种玩法在2011年就开始陆续被Google的Panda给杜绝了,可以参考当年Wired(知名科技网)的TED对话记录。
    • 如同刚刚所提到:3D 打印 VS 3D 印刷 VS 3D 模块 VS 3D 设计
  • 你的网站里面的贴图是否有将关键词嵌入图片简介 (Alt Attribute)?
    • 每张图片都有自己的属性(要从后端调看),比较极端的SEO & SEM专家会将每张图片都塞满关键词 (如下图右方)

 

软文营销(Content Marketing)牵扯到的有SEO (搜索引擎优化), SEM(搜索引擎营销), SMM(社交媒体营销)三大区块。上面所提到的8个点算是软文营销的入门技巧,随着Google不停的更新,在温哥华的我们也要随时反应北美跟亚洲的营销方法不同。

 


16) 【关键词组装 (Keyword Cannibalization)】(可自行操作)

网站上每一个页面都只应该专注在几组特有的关键词,有效的呈现出有价值的内容,而不是在每一个页面都用关键词填满(给搜索引擎看,但是温哥华的真实用户却不看)。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

目有。

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上有没有过度重复一样的关键词?
    • Site的进接使用法: site:_______ + keyword ,不知道Site功能如何使用? 请看第一篇温哥华网站审核攻略
    • 譬如我要找 Pure Designs这家温哥华公司的网站埋了多少个 3D关键词, 我会上GOOGLE输入 site:http://puredesigns.ca + 3D

下方图示网站内有23个页面都有出现关键词3D


17) 【交叉联接 & 孤立联接(Cross-Linking and Siloing)】(可自行操作)

当网站上众多子页面指向一个母页面,母页面是否有告知搜索引擎这些子页面为什么会指向母页面。 (好吧,真的有点绕口) 简单来说:

譬如说里欧之前写了4篇文章:

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略 (1/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略 (2/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略 (3/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略 (4/4)

为了各位温哥华的老板们阅读方便,我整合(交叉联接)了一篇文章【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略(整合版)。可是对于Google而言,搜索引擎会认为我张贴一样的内容,有涉嫌洗关键词的嫌疑,非常容易把五篇文章一起封杀,这时候我就要递件(Robot.txt)给Google说,要把这个联接给孤立 (排除为了排名而张贴的文章),这样才不会让我写的文章全部被Google给拉黑。

 

(有没有有没有~~ 突然发现温哥华网站审核第一篇 (Robot.txt) + 第二篇(Site Function) + 刚刚说的技巧全部都串合在一起了! 敲碗敲碗~~)

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

目有。

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 母文章是否有交叉联接回子文章?
  • 子文章如果都要指向母文章,你是否有孤立 母文章 或 子文章?

什么时候孤立什么时候交叉联接?

如果你觉得 子文章 (譬如: 子文章M子文章Y 子文章U)的总品质会高过母文章YUM ,那就孤立母文章总品质包含:分享率(Share) 点赞率(Like) 阅读率(Duration)跳离率(Bounce Rate)…等等数值。


 

好啦~

写到这边估计温哥华的老板们已经三度烧脑了 (误),温哥华的网站检测:网页层面(Page Level)检测 还剩最后6条!! 有没有~~突然发现温哥华网站审核第一篇 (Robot.txt) + 第二篇(Site Function) + 今天所说的技巧全部都串合在一起了!

有效优化 + 检测你得网站 = 能不能有效的让网站更容易的被温哥华使用者找到 (通俗的说:如何上Google第一页)。

各位在温哥华的老板们请记得,有好的内容 > 网站优化,想要短时间内建立权威性,让更多真人关注,请开始提供有用 + 吸引人的信息吧!

 

里欧精选文章系列,在温哥华创业的老板们,可以参考参考:

2018 实用营销技巧】温哥华在线营销Instagram攻略(整合版)

2018 实用营销技巧】温哥华在线营销:中文论坛

【经验分享】温哥华在线营销「搜索引擎优化(SEO) 」还是「营销(Marketing)


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