【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果？】

今天我們繼續上篇的主題：【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核：你的網站準備好了嗎? (2/4)

里歐決定拿出我跟Partner K花了兩年所整合出來的網站審核清單（大方向）分享給大家，希望在溫哥華的各位老闆們有空可以參考看看，給自家的網站做個 “健康檢查＂。

警告：這份教學分享會開始提一些專有名詞，相比之前的教學，這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit，溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以，優化費用還要另外計算！ 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

溫馨提醒：這份教學是針對在溫哥華的網站檢測，里歐也會盡量的把所有步驟給列出來，盡量簡單化~

那我們繼續全新單元：網頁層面(Page Level)  囉～

溫哥華的網站檢測：網頁層面(Page Level)檢測

12)【網站價值 (Website Value)】 (可自行操作)

網站上的資訊價值不光提供給溫哥華的使用者來「閱讀 & 瀏覽」你的網站，更要給搜尋引擎「搜尋的到 (Crawl)」。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 網站在溫哥華社交媒體的認可率(Applause Rate)
  • Applause Rate基本上就是網站上的文章在社交媒體上總共被按”讚”的次數總和(通常是轉發自家文章或代貼)，我們只須要記錄每個平台最新的5篇文章。
    • Twitter 的 Applause Rate = 每篇文章的最愛數
    • Facebook 的 Applause Rate = 每篇文章的按讚數
    • Wechat 的 Applause Rate = 每篇文章的按讚數
    • Instagram 的 Applause Rate = 每篇圖片的愛心數
    • 如果你有用Youtube, Pinterest, Snapchat, Google Plus, Blog…其他平台的話也不妨一起結算。

• 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品文章
  • 網站上有多少個頁面是有提到有關於業務或產品?
    • 假設網站總數有30個頁面，可是有關業務或產品的頁面只有5~10頁，那這有可能導致使用者找不到來你的網站上的目的。

• 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品圖片
  • 檢查目的同上
    • 要記得檢查每張圖片是否有合法使用權 (例如官方白紙黑字的授權使用或合法採購)，如果圖片上有浮水印的特別不能使用，沒有例外！
    • 在亞洲，網站上使用的圖片智慧財產可能大家「不太在意」，可是在北美，侵權是件非常嚴肅的事情。而且不少圖片公司會查 + 靠著控訴來賺錢 (圖片公司會散波大量優質圖片到網路上，沒有接觸過圖文智慧財產權的IT或是網站自建主很容易自行抓圖使用 (通常Google為主要管道)，使用滿6個月後，圖片公司便會提出控訴。里歐曾記得溫哥華在2014~2016年曾有間大型公司被控訴，每張侵權圖片罰款$1,000加幣)！
      • CBC寫關於加拿大智慧財產權侵權的新聞 、The Globe and Mail的相關新聞
      • 想要了解更多關於智慧財產權的老闆們可點擊閱讀 COPYRIGHT LAW。

• 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品影片
  • 檢查目的同上

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 網站上的圖、文、影片是否原創?
  • 如果不是原創，是否每張圖片，每段文字都有授權合法使用?
  • 在溫哥華很多企業的老闆或是行銷公司都會有一個通病：不知道可以寫什麼，但是還是要咬著牙更新網站來「衝網站更新率」，並且希望網站排名會更高 (因為常更新 + 有人流導入)。  在這裡，里歐要在這邊敲響一個警鐘：只要複製其他人的文案，Google都會判定是低分。 而且Google的”機器”從2011年的Panda版本就能判別哪些文章是原創、哪些是修修改改、哪些是抄襲。低分文章，吸引越多人只會讓你的網站更低分。
    • 根據Google 2017年的Google Search Quality Evaluator Guidelines (是的，一個在溫哥華稱職的Marketor必須讀了解行銷規則，才能玩轉行銷。) 的第7.4.6 More About Copied Content，就算網站上有特別指出圖、文、影片的出處，你的網站一樣會被評定為低分：

[quote title= Text=”The Lowest rating is appropriate if all or almost all of the MC on the page is copied with little or no time, effort, expertise, manual curation, or added value for users. Such pages should be rated Lowest, even if the page assigns credit for the content to another source. “]

• 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品的頁面是否有比你的競爭對手排名更高?
  • 譬如里歐在1月的時候曾嘔心瀝血的原創Instagram萬字攻略：【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略(整合版)
    • 除了用Moz Pro定期檢查我的文章有沒有被判定為Scam外 (可參考上篇攻略有關【反向連接(BackLinks)】)
    • 就要看Google有沒有把我的頁面排在比競爭對手更高的位置，畢竟軟文行銷就是為了上網站可以有機上榜。

里歐的所專研的軟文行銷，相對其他行銷方式：(中長期)更低成本 + 短時間內有效 + 快速建立權威性)。

歐對了，里歐一毛錢都沒有投放去做任何廣告，這邊是純有機搜尋結果。

(以後再寫關於Profitable Keywords, Short Neck Keywords, Long Tail Keywords…等等差別)

13) 【網站排版 & 設計 (Layout & Design)】(可自行操作)

做為一個使用者，當你在使用你自己的網站的時候，電腦版本、平板版本、手機版本的網站美不美觀、好不好用?  雖然說審美觀不會直接影響網站在溫哥華的排名，可是一個好用 + 美觀的網站可大量減少跳離率 (Bounce Rate) 並且鼓勵使用者的在線時間 (Duration)，可參考上篇攻略的第11條【手機版本（Mobile responsive Design)】。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 目有~

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 你的網站有沒有精心設計的感覺?
  • 知名網站 007 Museum，是業界公認最貴的域名，可是最xxxx的網站沒有之一。

• 你的網站上的圖片是否都是高清圖片?
  • 如果要在溫哥華使用免費的圖片可參考**：Pexels、Stock Free Images、StockSnap.io、Unsplash、Burst、gratisography、Nagative Space、Free Stock….
  • 如果要在溫哥華使用免費的影片可參考：Hoot Suite的10 Sites to Get Free Stock Videos for Social Media
  • 里歐團隊在幫溫哥華客戶製作網站的時候，都會從Canstock 或 Istockphoto 採購。

• 你的網站設計是否合品牌風格一致?

• 你的網站設計是否使用完全沒有修裁過的原圖檔 (Stock Image)?
  • 就算只是把照片的亮度(Brightness)調高低，也會讓你的網站的原圖看起來沒有那麼”僵硬”，沒有修裁過的原圖檔通常會”太漂亮”。

• 你的網站有沒有清楚的表達訴求 + 呈現你的業務 & 品牌?
  • 最常發生的就是在看針對亞洲人的論壇，很多時候密密麻麻的設計會讓使用者的使用體驗大大扣分，可參考【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：中文論壇

• 你的網站設計是否一般人都會使用 + 好用?
  • 最快的測試方法，就是把您的網站給不太會用電腦的長輩們嘗試使用，如果他們操作沒問題 = 你的網站過關。

• 你的網站有沒有辦法讓溫哥華的客戶一目了然 & 快速檢閱?
  • 如剛剛所提到溫哥華的論壇的反人類平面設計，有時候必須逐行掃描才能”了解”網站裡面有什麼內容，使用者會用的心很累。

14) 【使用阻力（Mobile Friction)】(可自行操作)

網站上關鍵的頁面在手機版本 & 平板版本的使用阻力 (Mobile Friction) 應該越低越好，也就是代表的網站讀取速度要夠快，圖片夠清楚，文字要夠大，按鈕要好按！

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 沒有

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 你的網站在手機和平板是否能快速讀取 + 完整展示?

第一步 (方法適用於Google Chrome)：按下鍵盤的CTRL + SHIFT + I ， 打開Developer Tool。

第二步 ：按下左方的手機 & 平板圖像 (也叫Emulator，在左下角紅框)，之後再到上方選擇屏幕大小~

這樣你就能看到你的網站在手機 & 平板的呈現方式囉~

當然，最終成效還是得用真的機子做實測….(里歐默默的看一下桌上的Ipad 3, HP tablet, Samsung G4, Iphone 6s, Iphone 7+, 24吋的Imac, Acer 14吋電腦, 桌上24吋屏幕…..誤)

• 你網站上的按鈕 (Call to Action Button) 在手機和平板版本上是否能直接讀取?
  • 網站上的電話號碼：手機上點擊後，能不能直接導向撥打功能?
  • 網站上的Email信箱：手機上點擊後，能不能直接導向Email發送?
  • 網站上的公司地址：手機上點擊後，能不能直接打開導航，導向你在溫哥華的公司?

15) 【關鍵字鎖定 (Keyword Targeted)】(可自行操作)

在你的網站裡面埋下有關溫哥華 & 公司服務 / 商品的關鍵字非常重要，這會鼓勵搜尋引擎把你放到比較前面的名次。 (既然剛剛寫到網站價值 (Website Value)，這就不得不提一下 SEM(搜尋引擎行銷) 的關鍵字玩法。 提早破梗 wwwww)

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

沒有

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 你的網站每一個頁面是否有藉著關鍵字來”準確表達你的業務 & 產品”
  • 一般寫手：Pure Designs提供3D打印服務，幫地產經紀提升業績….
  • 行銷寫手：Pure Designs在溫哥華區域提供最推薦的3D 打印和3D印刷服務，有效幫大溫地區的地產經紀找客戶…..
  • 里歐寫手：恩..? 我不是已經埋了3個3D + 打印 + 印刷 + 2個地產在上面了嗎?….wwww 類似概念s
    • 除了行業服務之外，也要注意地區性的關鍵字 (以後專門開一篇SEM來說~)

• 你的網站頁面是否有正確使用主題標籤 (Title Tag) ?
  • Title Tag通常是75個字元為限制
  • 想要先預習SEM的朋友可參考MOZ所提供的 Title Tag解釋

• 你的網站頁面裡，是否有埋入關鍵字在網址裡面 (Website Url) ?
  • 下圖的1 就是網址後墜，儘管我的文章主題全名是【經驗分享】溫哥華線上行銷 ： 「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」，可是里歐依然會手動的改成https://restobox.com/2018/01/29/溫哥華線上行銷-seo-or-marketing/
    • 原因一:  如果使用者是用英文系統電腦，網址會自動轉換成中文的原代碼，從溫哥華線上行銷 變成 /%E6%BA%AB%E5%93%A5%E8%………
    • 原因二: Google有自定義的使用者搜尋習慣 (像手機上的智慧拼音，他會根據你的打字習慣預測你下個字要輸入什麼。 在SEM的情況，Google會自動翻譯Marketing成為 中文的 行銷)，所以儘管我是輸入英文的seo-or-marketing，中文使用者一樣找的到我。
    • 原因三: 比較好看，乾淨簡潔的URL好過看到一長串的…..溫哥華線上行銷 ………

• 你的網站頁面裡，是否有埋入關鍵字在主題 (Page Headline) ?
  • 上圖的2就是文章主題，里歐要埋的就是三組關鍵字：「溫哥華、行銷、SEO」

• 你的網站頁面裡，是否有埋入關鍵字在內文 (Body Content) ?
  • 這邊就是剛剛第12條所提到的【網站價值 (Website Value)】，網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品文章有多少篇?  這些文章是否都有放關鍵字?

• 你的網站頁面裡面是否有埋入在預覽簡介 (Meta Description) ?
  • 預覽簡介就是當你在搜尋引擎裡面輸入特定關鍵字，所跳出來的網站簡介。  通常160的字元為上限。
  • 譬如說我今天搜尋關鍵字  「溫哥華 論壇」，就可以看到我的開場白裡面埋入4組關鍵字。

• 你的網站頁面裡面是否有靈活使用不同的關鍵字?
  • 如果一個網站或是一篇文章過份出現太多關鍵字，很容易被Google當成Content Farming (農文)並且列入黑名單。
    • 里歐冷知識：內容農場 (Content Farming) 是運用各種手段大量、快速的生產品質不穩定的文章，海量埋入熱門搜尋關鍵字，再用人工或機器四處張貼的手法來欺騙搜尋引擎，使他們製造的網頁能夠優先出現在搜尋結果的前段而提高點閱率。 <–基本上這種玩法在2011年就開始陸續被Google的Panda給杜絕了，可以參考當年Wired(知名科技網)的TED對話記錄。
  • 如同剛剛所提到：3D 打印    VS    3D 印刷   VS   3D 模組    VS    3D 設計

• 你的網站裡面的貼圖是否有將關鍵字嵌入圖片簡介 (Alt Attribute)?
  • 每張圖片都有自己的屬性(要從後端調看)，比較極端的SEO & SEM專家會將每張圖片都塞滿關鍵字 (如下圖右方)

軟文行銷(Content Marketing)牽扯到的有SEO (搜尋引擎優化), SEM(搜尋引擎行銷), SMM(社交媒體行銷)三大區塊。上面所提到的8個點算是軟文行銷的入門技巧，隨著Google不停的更新，在溫哥華的我們也要隨時反應北美跟亞洲的行銷方法不同。

16) 【關鍵字組裝 (Keyword Cannibalization)】(可自行操作)

網站上每一個頁面都只應該專注在幾組特有的關鍵字，有效的呈現出有價值的內容，而不是在每一個頁面都用關鍵字填滿(給搜尋引擎看，但是溫哥華的真實用戶卻不看)。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

目有。

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 網站上有沒有過度重複一樣的關鍵字?
  • Site的進接使用法：    site:_______ + keyword  ，不知道Site功能如何使用? 請看第一篇溫哥華網站審核攻略。
  • 譬如我要找 Pure Designs這家溫哥華公司的網站埋了多少個 3D關鍵字， 我會上GOOGLE輸入 site:http://puredesigns.ca + 3D

下方圖示網站內有23個頁面都有出現關鍵字3D

17) 【交叉聯接 & 孤立聯接（Cross-Linking and Siloing)】(可自行操作)

當網站上眾多子頁面指向一個母頁面，母頁面是否有告知搜尋引擎這些子頁面為什麼會指向母頁面。 (好吧，真的有點繞口) 簡單來說：

譬如說里歐之前寫了4篇子文章：

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略 (1/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略 (2/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略 (3/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略 (4/4)

為了各位溫哥華的老闆們閱讀方便，我整合(交叉聯接)了一篇母文章【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 ：Instagram攻略(整合版)。可是對於Google而言，搜尋引擎會認為我張貼一樣的內容，有涉嫌洗關鍵字的嫌疑，非常容易把五篇文章一起封殺，這時候我就要遞件(Robot.txt)給Google說，要把這個聯接給孤立 (排除為了排名而張貼的文章)，這樣才不會讓我寫的文章全部被Google給拉黑。

(有沒有有沒有~~ 突然發現溫哥華網站審核第一篇 (Robot.txt) + 第二篇(Site Function) + 剛剛說的技巧全部都串合在一起了！ 敲碗敲碗~~)

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

目有。

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 母文章是否有交叉聯接回子文章?

• 子文章如果都要指向母文章，你是否有孤立 母文章 或 子文章?

什麼時候孤立什麼時候交叉聯接?   

如果你覺得 子文章 (譬如: 子文章M、子文章Y、 子文章U)的總品質會高過母文章YUM ，那就孤立母文章。 總品質包含：分享率(Share)、 點讚率(Like)、 閱讀率(Duration)、跳離率(Bounce Rate)…等等數值。

好啦~

寫到這邊估計溫哥華的老闆們已經三度燒腦了 (誤)，溫哥華的網站檢測：網頁層面(Page Level)檢測 還剩最後6條！！ 有沒有~~突然發現溫哥華網站審核第一篇 (Robot.txt) + 第二篇(Site Function) + 今天所說的技巧全部都串合在一起了！

有效優化 + 檢測你得網站 = 能不能有效的讓網站更容易的被溫哥華使用者找到 (通俗的說：如何上Google第一頁)。

各位在溫哥華的老闆們請記得，有好的內容 > 網站優化，想要短時間內建立權威性，讓更多真人關注，請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧！

里歐精選文章系列，在溫哥華創業的老闆們，可以參考參考：

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷：Instagram攻略(整合版)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷：中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷：「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」

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