【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果？】

今天我們繼續上篇的主題：【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核：你的網站準備好了嗎? (1/4)

里歐決定拿出我跟Partner K花了兩年所整合出來的網站審核清單（大方向）分享給大家，希望在溫哥華的各位老闆們有空可以參考看看，給自家的網站做個 “健康檢查＂。

警告：這份教學分享會開始提一些專有名詞，相比之前的教學，這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit，溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以，優化費用還要另外計算！ 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

溫馨提醒：這份教學是針對在溫哥華的網站公司，而且我會盡量的把所有步驟給列出來，盡量簡單化。(可是有些地方可能還是會比較複雜，偏見的說：越複雜的步驟才能越精準的找出問題)

那我們繼續囉～

溫哥華的網站檢測：域名層面(Domain Level)檢測

6)【反向連接(BackLinks)】 (可自行操作)

Backlinks可以理解為從其他網站連到你的網站的連結，而我們要檢查的就是有多少Backlink的數量和品質是從其它網站引導到您的網站上。

指令教學：

1.1) 里歐私家推薦Backlink檢查神器：MOZ PRO

1.2) 在紅色框框裡面輸入你的網站域名，並且點擊右邊的Search進行網站搜尋。  假設我現在要搜尋Restobox，我就輸入 www.restobox.com。

1.3) 下面會呈現幾個重點數據，我們就可以開始來做記錄拉~

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 你的網站核心域名 (Root Domain)在溫哥華的權威性? (上圖的左邊框框)
  • 這是用來判斷你網站上綜合反向連接的分數，來評斷你的權威性。 (三人成虎的概念)
  • 什麼概念呢? 假設Restobox今天分享很多在溫哥華很好用的行銷技巧或是實用網站經驗，(理論來說)會開始越來越多老闆們分享我的文章到他們的個人網站 & 私人空間。  如果被溫哥華其他的(有權威性的) 網站公司都分享了我的文章，那這個就代表說，我的網站資訊是可信的。
  • 可是，如果今天里歐在網站上寫了一些針對溫哥華的”中文文章”，卻被位於俄羅斯、阿拉伯、泰國..等等不相關的網站給分享，那Google就可能會判斷我是”濫竽充數”的買Backlinks，那Restobox的網站權威性就會降低。 (以後有機會來寫寫非法，以前行銷行業Black Hat SEO的玩法)

• 網站首頁的權威性(Home Page Authority)？(上圖的左邊框框)
  • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數，來評斷你的權威性。

• 網站的濫用分數(Spam Score)？(上圖的左邊框框)
  • 就如剛剛所說，如果很多沒有關聯的網站，分享 + 指向我們在溫哥華的網站，那我們的Spam Score就會大幅提高。 (越高越差)

• 其他網站聯接到你的網站核心域名 (# Linking Root Domains)的數量？(上圖的右邊框框)
  • 1個

• 總共連到網站的數量 (# of Total Links) ? (上圖的右邊框框)
  • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數，來評斷你的權威性。

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 在檢測的時候，你輸入的網站域名 www. 是否有跟沒有www.的有差別?
  • 舉例： www.restobox.com VS Restobox.com
    • 兩個網站域名是否有設定雙向連接?  (網站  .com  /  .ca 是否互通)?

• 有沒有出現不尋常的濫用網站連接(Spam Links)? 
  •  用一般的邏輯去判斷，你的網站的連接有沒有很不尋常?
    • 譬如說，你可以1年才小小更新一次網站，可是卻有100個溫哥華的網站指向 + 推薦你的網站，這….裡面肯定有貓膩。
  • 千萬千萬，不要亂買Backlinks!!!!!!!!!  網路上很多非法公司會販售連接，如果您認為花幾百塊錢就可以買連接，提升網站排名，那…Google的工程師都不用工作了 (偷笑)。   什麼是壞的連接 ? 可以點我參考。
  • 如果網站顯示出不尋常的連接 (譬如說非溫哥華或是大溫地區的分享)，請諮詢IT並且從robot.txt裡面阻擋這些連接，可以點這裡了解。

• 網站上有沒有出現濫用連接(Spam Links)的證明? 
  • 如剛剛所說，如果我是溫哥華的公司，卻被印度、俄羅斯等等不相關國家的網站分享了，你或許該坐下來跟你的IT或行銷部門談談。

• 網站上置頂出現的幾個網站連接(Backlinks)有沒有跟你的產品 & 服務相關?
  • 譬如Restobox是溫哥華的網站 & 行銷公司，如果我們的文章被多倫多的App公司轉載到他們的網站上，那這個是有關聯性的。 可是如果到印度的街頭燒臘店….(遠目)

• 網站上重要的網頁是否有牢固的站內連接 (Internal Linking Structure)?
  •  譬如說從網站菜單裡面搜尋，每一個按鈕是否都有連接到相對應的頁面?
    • 除了每一個網站按鈕點擊來查看之外，也可以用Google Webmaster Tool裡面的 Search Traffic -> Internal Links來查看。
    • 舉例：里歐通常都會在文章裡面分享之前的溫哥華攻略或是第三方網站，【經驗分享】溫哥華線上行銷：「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」  <——左邊連接就是所謂的網站對內連接的一種。

• 網站上對外連接的網頁按鈕，是否有連接到知名度好的權威網站? 
  • 譬如說如果我要介紹溫哥華的金城武會計，我就會放一個連接【溫哥華會計師 J. Chang Inc.】。這個頁面在溫哥華超過1500人跟蹤 (可歸類Facebook權威頁面)，而不是來自台灣的沒有相關性的【金城舞】網站。

7) 【錯誤頁面 (404 Pages)】(可自行操作)

當一個使用者在您溫哥華的網站上點擊一個”不存在的頁面”時候，網站就會出現404錯誤頁面，(沒錯，最基本的404網頁真的看起來很無聊，網站就一片空白)。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 網站上有少個找不到的頁面 ( Not Found)？
  • 這個可以參考上篇【溫哥華網站審核】第二條：【Google大神視角 (Google Webmaster Tool)】來做檢測。

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 你的網站有沒有設計404頁面?
  • 儘管我們最終目的是要減少網站上”不存在頁面”的失誤，可是每家在溫哥華的網站公司都一定會專門設計一個 404頁面，這樣才可會讓使用者知道，並不是網站本身”壞掉 & 不能用”，而是單純的”暫時無法使用”。
  • 通常404頁面也會是一個救火頁面，假設今天使用者到您的網站不小心按到一個不存在的網頁 (導向404 Error)，這時候404頁面可以提供使用者不同的建議： (譬如)  “Ooops，抱歉~  這個頁面不存在，您是否要找的是 xxxxx? “。
    • 甚至可以在404頁面上顯示網站的整個Site Map (網站地圖)，讓使用者直接找尋他原本想要找的網頁。

譬如說Mint.com的引導

• 如果你想要提高跟客戶的互動性，甚至讓您的品牌更”活潑“，不妨在這個網頁裡藏著”驚喜 & 彩蛋“。  譬如說： “OOPS! 竟然被你找到了這個不存在的頁面！  請致電 (778) xxx – xxxx，現在訂購任何商品 & 服務，立刻7折喔!! “。

或是Webdesigner Depot的創意設計

8) 【站內搜尋 (Internal Site Search)】(可能須要IT協助 / 可自行操作)

站內搜尋功能對於資訊量大的網站更為重要，譬如您想要在溫哥華建立一個商城網站，會需要盡量“簡化產品搜尋的步驟”，讓使用者在最短時間內找到他們要的商品，並且下單。

譬如說Restobox在溫哥華其中一位客戶： ROCKETZ AUTOSPORT，網站裡面有超過2,300+種不同的商品。

除了詳細的產品分類過濾功能之外，一進到首頁就可以看到使用搜尋功能，這樣可最大化優化使用者體驗感 ( 就是快點下單！)。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 沒有

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 若是在溫哥華打造商城網站 (超過100商品) 或是超過100個Blog頁面的網站，網站上是否有站內搜尋功能?
  •  網站裡面的搜尋功能在輸入關鍵字後，網站內相關資訊是否有成功出現?
  • • 網站內相關資訊是否有成功出現到什麼程度?  譬如說一個旅遊公司可能會有的”分類”會出現：
      • 加拿大
        • 東岸 / 西岸
          • 溫哥華, 斯坦利公園, 格蘭佛島… (突然覺得任何語言，翻譯之後都好高級！ “你去過格蘭佛島嗎” )
            • 1日遊, 2日遊, 3日遊…
              • 旅遊詳細行程
                • 保險相關資訊
                  • 車險, 人壽險…..
    • 這樣就要檢查網站內的搜尋功能到底能調出”多仔細”的資訊出來?  這些資訊是否能滿足使用者在網站上的需求?

• Google 分析(Google Analytic)是否有紀錄網站內搜索紀錄?
  • 譬如說您決定在溫哥華投放資金去做廣告，有站內搜索紀錄，你才會知道什麼產品有最高諮詢度 & 最有淺力?

9) 【站內導航 (Navigation)】(可自行操作)

站內導航通常是指主頁面的菜單 / 功能點選單，學術性的說就是：使用者如何找尋你在溫哥華的網站裡面的”線上資源” (Online Assets) & 搜尋引擎在檢測網站時所要經過的路線。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 沒有

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~)，是否不熟悉電腦的人都會用? (是不是Dummy Proof + Intuitive)

• 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~)，上面的所有資訊都是必要呈現的? 還是可以做更多更好的收納?
  • 舉例：通常里歐在讓IT設計網站時， 都會把菜單上的 主頁(Home)給隱藏起來，只會留下About, Service / Product, FAQ, Contact為主。 因為大部分的網站使用者都直覺性的知道 “點擊主菜單(咕嚕咕嚕~~)上的Logo就有回到主頁的功能 “

• 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ，是否有黏在最上方的功能?
  • 當使用者在網站上找尋他們要的資料時，通常會不停的往下閱讀。 如果網站的主菜單會黏在最上方，便可以方便的讓客戶更方便的找尋下一個頁面。 (下一步可能就是從網站直接下訂單或是找尋連繫頁面，打電話諮詢業務，所以煮….菜單黏在網站上方讓使用者看到的功能非常重要)

• 網站上煮….菜單 (咕嚕咕嚕~~) ，是否放有公司直接聯繫資訊?
  • 譬如在煮…菜單上有沒有置放在溫哥華公司的電話號碼? Email? 甚至是地址?
  • 如果網站的上方有置放在溫哥華公司的連繫資訊，在手機版本或是平板版本上是否可以直接點擊操作?
    • 譬如按下網站上的電話號碼，手機可以直接撥打電話給商家?  按下Email，手機是否可以直接發信給商家?

• 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ，是否有出現Breadcrumb (餓….不對, Breacrumb是指站內索引)的功能呢?

10) 【使用體驗  (Accessibility)】(可自行操作)

在溫哥華製作一個好的網站，不光是能被搜尋引擎了解(上排行榜)，更能讓真實使用者可以在網站上輕鬆找到所需資訊。(里歐曾意識到溫哥華網站建設公司的一個通病，就是在小型網站公司擔任銷售職位的通常都是 I.T.本人。在與客戶溝通時 & 設計網站時，都會為了體現自己的不同，容易以過度專業的角度去解釋 & 設計，卻往往忽略了大眾 (使用者) 其實並不須要如此複雜的解決方案。

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 沒有，網站好不好用見仁見智。 不過基礎的還是要到位。

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 網站上重要的資訊有沒有被鎖在影片, 圖片, Flash檔案裡面?
  • 在眾多溫哥華本地的網站，會發現許多客戶喜歡將最關鍵的核心資訊放在影片, 圖片, Flash裡面，可是對於搜尋引擎來說，他們不會去判別”非文字內容 (None Text Content”
  • 網站最常發生類似的問題是餐飲行業的菜單，旅遊業的海報，社團的活動影片。大家都是一張圖片上傳，卻不會進一步的將內容”更新到”網站上。

拿Pure Design這家3D打印公司舉例，會發現這間溫哥華的公司會將3D打印的範疇 & 如何幫地產經紀提升業績的方法放在圖片裡面。對於Google而言，這裡只出現”一張圖片”，卻沒有關鍵字出現的問題。 (同樣在影片或是Flash裡面會有同樣缺失)

如果看回Pure Design在溫哥華的網站，就會發現我們在設計網站時，一定會把圖片的文字給特別拉出來變成文字。(手工打字，就跟手工拉麵一樣，多點誠意，多點認可…(誤))

就算是要放海報，也要特別把文字手打輸入，這樣搜尋引擎才能從你的網站找到(Crawl)資訊。

• 網站上面有沒有使用iframe來置放重要資訊？
  • iframe（嵌入式框架），就是可將第三方的資訊或功能嵌入到現有的網站。 可是這個框架裡面的資訊都會屬於第三方資源，搜尋引擎並不會把框架內的資訊當成你網站的線上資源 (Online Assets)。

譬如下方的線上預定 + CRM功能就是嵌入到網站上的一個版塊 (通常版塊下方都會說Power by ___)

指令教學：

1.1) 打開你在溫哥華的網站，並且按下 CTRL + U，便可以看到網站內的”代碼頁面 (Source Code)”。 這時候你會看到下方密密麻麻的資訊，請不要害怕。 xD

1.2) 瀏覽器自動跳出這個網頁後，再用鍵盤上的CTRL + F (搜尋功能)，尋找 <iframe ，這時候你就能看到”哪些資訊”在你的網站上是用Iframe嵌入的。記得，網站內重要的關鍵字還有資訊不要放在iframe裡面，因為會搜尋引擎找不到！！

11) 【手機版本（Mobile responsive Design)】(可自行操作)

隨著科技的進步，越來越多網站使用者習慣使用手機和平板電腦來搜尋資料（根據restobox的過去兩年針對溫哥華的數據記錄，我們客戶的網站（不論是資訊行網站或是線上商城網站），有將近70%的使用者都會在手機上閱覽網站 + 下訂單（而且某些商城的單價從$200～$700不等，也詮釋著使用者毫不介意在手機版本的網站上進行高單價的消費）

指令教學：

1.1) 可參考【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核：你的網站準備好了嗎? (1/4) 的第三個步驟：Google 分析(Google Analytic)

1.2) Google Analytic > 觀眾 (Audience) > 技術(Technology) > 手機(Mobile) > 總結 (Overview)

網站要在溫哥華地區顯示，須要記錄的有：

• 網站的不同平台使用量比例 (Platform Ratio)，多少人使用：電腦，手機，平板來看你的網站?
• 電腦版本網站
  • 跳離率（bounce rate)
  • 瀏覽時間（browsing time)
• 手機版本網站
  • 跳離率（bounce rate)
  • 瀏覽時間（browsing time)
• 平板版本網站
  • 跳離率（bounce rate)
  • 瀏覽時間（browsing time)

相信看到上方大家的心都冷了一半，不用緊張，里歐簡單的冷知識介紹 (以後會另外開一篇來說這些專有名詞)：

• 網站上所說的跳離率(Bounce Rate)是什麼意思呢?
  • 跳離 (Bounce) 解釋: 當使用者(User) 進入你在溫哥華的網站後，在訪問(Session)尚未結束(Timeout)情況下，沒有閱讀或是點擊任何東西就離開你的網頁(也就是被認定為沒有閱讀活動)。
  • 跳離率 (Bounce Rate) = 單次訪問 (Single Page Visit) / 總共訪問 (Total Visit)
    • 因此Bounce Rate的極限值是1，也就是100%。當Bounce Rate = 100%的時候代表兩種意思：
      • 1) 你的網站沒有其他鏈接（實際上不可能會出現這個情況）
      • 2) 你的網站完全沒有重點，沒有激發起使用者任何意在你網站上逗留 & 搜尋。

總結: Bounce Rate越高越不好，反之，越低則表明你的網站頁面更能吸引訪問者。 (一般而言，Bounce Rate保持40%都算是不錯的~)

網站要在溫哥華地區顯示，須要檢查的有：

• 讓Google來評斷你的手機板網站好不好用 ：
  • 里歐私人推薦： Google Mobile Friendly test (其實很多人都不知道有這些免費工具 xD)
  • 在紅色區塊輸入網址後，就可以知道從機器的角度來看你的網站到底合不合格?

機器檢測網站歸屬機器，但是老闆們可以自己實際操作，拿起你的Android或是IOS手機直接登入你的網站，如果你覺得手機版本的網站可能有進步的空間，那其它使用者也有可能會跟你想的一樣喔~

好啦~

寫到這邊估計老闆們已經二度燒腦了 (誤)，溫哥華的網站檢測：域名層面(Domain Level)檢測 (基本版本) 到這結束！！

下篇我們將開始從 網頁層面(Page Level)來解析說你在溫哥華的網站到底好不好用，能不能有效的讓網站更容易的被溫哥華使用者找到 (通俗的說：如何上Google第一頁)。

各位在溫哥華的老闆們請記得，有好的內容 > 網站優化，想要短時間內建立權威性，讓更多真人關注，請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧！

里歐精選文章系列，在溫哥華創業的老闆們，可以參考參考：

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷：Instagram攻略(整合版)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷：中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷：「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」

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