行銷產業性:汽車業
行銷總分類:活動策畫、網站推廣、社交平台推廣、素材收集
行銷客戶群
:哥倫比亞、秘魯、智利

中國長安汽車集團成立於2005年12月26日。中國長安現擁有長安汽車,江鈴汽車,東安動力3家上市公司。2012年,中國長安以122萬輛的自主品牌汽車銷量,位列中國汽車企業第一,全球汽車企業第十四,連續七年蟬聯中國第一自主品牌。同時,中國長安也是唯一自主品牌車型產銷過百萬輛的中國車企。

Restobox參與2015年長安汽車的大型行銷活動,全權負責哥倫比亞、秘魯、智利的多渠道行銷策劃。其活動目的為提升品牌在南美市場的形象,並進一步將南美文化糅合在當地的推廣宣傳。

長安汽車:綫上和綫下活動推廣

行銷推廣地區:

哥倫比亞、秘魯、智利

行銷推廣問題:

  • 長安汽車在南美的市場銷量遇到瓶頸,需要一個團隊實際探訪並找出原因。
  • 長安汽車需一個熟悉銷售、綫上行銷、活動舉辦的團隊,並以全新角度作為切入點來吸引南美市場。
  • 長安汽車需調整廣告方針和公共關係定位,以更好地適應南美當地市場。
  • 行銷推廣解決方案:

    長安汽車的行銷推廣涉及多個綫上和綫下渠道,力求覆蓋三個國家的受眾,推廣渠道涵蓋: 

    • 電視廣告
    • 廣播廣告
    • 在線攝影比賽
    • 社交媒體推廣
    • 及時旅行文章推廣
    • 圖片、文字、影音素材收集

    為達成此目標,Restobox團隊耗時三個月研調、溝通、策劃以下重點任務:

    • 擬訂行銷推廣所需達成的效果、時間、預算編列;
    • 為線上推廣和線下活動的素材預想和結合準備;
    • 有效與中國長安汽車、中國行銷公司、南美合作夥伴進行提案的協調和討論;
    • 統籌三個國家的活動流程,包括:一個月的每日拍攝和推廣行程,專業人士招募和後勤準備(大使館、導遊、翻譯、駕駛、安全、保險../等);
    • 推廣內容大綱訂製,包括:網站的圖文博客撰寫,電視台 & Youtube的視頻拍攝,社交媒體管理和編輯。

    在執行期間,Restobox負責以下工作:

    • 整體行銷素材籌集和信息發佈的質量控管;
    • 與哥倫比亞、秘魯、智利的當地汽車經銷商和銷售中心進行銷售訪談;
    • 與哥倫比亞、秘魯、智利的的新聞網、自媒體展開戰略合作;
    • 每日與中國的行銷公司與長安汽車進行協調與更新;
    • 統籌所有成本管理(人工、設備、住宿、當地媒體營銷合作、活動舉行、媒體投放等);
    • 在一個月的活動舉辦的同時,Restobox共提供約 20+小時的原始視頻片段,500+精心選擇的高質量圖像,25,000字的推廣軟文,和其他可用的推廣素材。

    廣告活動總結:

    • 順利完成長安汽車大型全球品牌宣傳活動:探索傳奇 (Exploring Legends) 、攝影比賽:長安星空 (Starry Changan);
    • 長安汽車的視頻片段在秘魯的 Auto Mundo Perú (最為人知的汽車頻道) 上播出;
    • 超過20家中國媒體分享,並報導了這一大型行銷活動,並在當月引流約 600,000+次觀看;
    • 為長安汽車的行銷團隊創建足夠 2年的行銷內容。 (素材仍用到2017年的微信推廣)

    哥倫比亞部分網站推廣圖片:

    秘魯部分網站推廣圖片:

    智利部分網站推廣圖片:

    長安星空部分精選圖片:

    電視台 & Youtube & 網站推廣系列 1:

    電視台 & Youtube & 網站推廣系列 2:

    電視台 & Youtube & 網站推廣系列 3:

    電視台 & Youtube & 網站推廣系列 4:

    長安汽車行銷總結:

    為期一個月的大型線上 + 線下行銷推廣活動,成功推廣至中國、哥倫比亞、秘魯、智利。

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