長安汽車

营销产业性：汽车业
营销总分类：活动策画、网站推广、社交平台推广、素材收集
营销客户群：哥伦比亚、秘鲁、智利

中国长安汽车集团成立于2005年12月26日。中国长安现拥有长安汽车，江铃汽车，东安动力3家上市公司。2012年，中国长安以122万辆的自主品牌汽车销量，位列中国汽车企业第一，全球汽车企业第十四，连续七年蝉联中国第一自主品牌。同时，中国长安也是唯一自主品牌车型产销过百万辆的中国车企。

Restobox参与2015年长安汽车的大型营销活动，全权负责哥伦比亚、秘鲁、智利的多渠道营销策划。其活动目的为提升品牌在南美市场的形象，并进一步将南美文化糅合在当地的推广宣传。

营销推广地区：

哥伦比亚、秘鲁、智利

营销推广问题：

长安汽车在南美的市场销量遇到瓶颈，需要一个团队实际探访并找出原因。
长安汽车需一个熟悉销售、线上营销、活动举办的团队，并以全新角度作为切入点来吸引南美市场。
长安汽车需调整广告方针和公共关系定位，以更好地适应南美当地市场。

营销推广解决方案:

长安汽车的营销推广涉及多个线上和线下渠道，力求覆盖三个国家的受众，推广渠道涵盖：

电视广告
广播广告
在线摄影比赛
社交媒体推广
及时旅行文章推广
图片、文字、影音素材收集

为达成此目标，Restobox团队耗时三个月研调、沟通、策划以下重点任务:

拟订营销推广所需达成的效果、时间、预算编列；
为在线推广和线下活动的素材预想和结合准备；
有效与中国长安汽车、中国营销公司、南美合作伙伴进行提案的协调和讨论；
统筹三个国家的活动流程，包括：一个月的每日拍摄和推广行程，专业人士招募和后勤准备（大使馆、导游、翻译、驾驶、安全、保险../等）；
推广内容大纲订制，包括：网站的图文博客撰写，电视台 & Youtube的视频拍摄，社交媒体管理和编辑。

在执行期间，Restobox负责以下工作：

整体营销素材筹集和信息发布的质量控管；
与哥伦比亚、秘鲁、智利的当地汽车经销商和销售中心进行销售访谈；
与哥伦比亚、秘鲁、智利的的新闻网、自媒体展开战略合作；
每日与中国的营销公司与长安汽车进行协调与更新；
统筹所有成本管理（人工、设备、住宿、当地媒体营销合作、活动举行、媒体投放等）；
在一个月的活动举办的同时，Restobox共提供约 20+小时的原始视频片段，500+精心选择的高质量图像，25,000字的推广软文，和其他可用的推广素材。

广告活动总结:

顺利完成长安汽车大型全球品牌宣传活动：探索传奇 (Exploring Legends) 、摄影比赛：长安星空 (Starry Changan)；
长安汽车的视频片段在秘鲁的 Auto Mundo Perú (最为人知的汽车频道) 上播出；
超过20家中国媒体分享，并报导了这一大型营销活动，并在当月引流约 600,000+次观看;
为长安汽车的营销团队创建足够 2年的营销内容。 (素材仍用到2017年的微信推广)