【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (1/4)

【2018 实用营销技巧】温哥华网站审核 :你的网站准备好了吗? (1/4)
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【你的网站在温哥华有达到他应有的推广效果?】

 

过去几年在温哥华帮不同客户设计网站 + 营销,遇到许多 (原本不是我们的) 客户在网站还没准备好前,就急急忙忙的想要跳到下一步开始做SEO。

结果砸了几千加币后,有些网站的确有用,不过也有听说过撑不到半年就没效的案例。

(想知道大方向为什么? 可以参考在温哥华做营销推广要选择「搜索引擎优化(SEO) 」还是「营销(Marketing)」?

 

里欧决定拿出我跟Partner K花了两年所整合出来的网站审核清单(大方向)分享给大家,希望在温哥华的各位老板们有空可以参考看看,给自家的网站做个 “健康检查"

警告:这份教学分享会开始提一些专有名词,相比之前的教学,这份比较不亲民。可是类似搜索引擎营销 (Search Engine Marketing)的Audit,温哥华的网站公司操作平均收费$400 ~$1000不等。(这还只是Audit + 出份报告而以,优化费用还要另外计算! 其实很多东西都可以自己检验~(摊手) )

温馨提醒:这份教学是针对在温哥华的网站公司,而且我会尽量的把所有步骤给列出来,尽量简单化。(可是有些地方可能还是会比较复杂,偏见的说:越复杂的步骤才能越精准的找出问题)

那我们开始啰~


温哥华的网站检测:域名层面(Domain Level)检测

1)网站指令 (Site Command Audit)】 (可自行操作)

这个主要是检测你在温哥华的网站 + "网站域名"是否健康,检查你的网站是否有被Google索引纪录(有被记录,你的网站就会从Google上出现)。

今天拿一家温哥华会计公司举例:www.momentusservices.com/

 

指令教学:

1.1) 打开Google网页

1.2) 输入 site:___________ (注意:这里的_____ = 你的网页,只能从www开始,譬如 Momentus Service这网站的完整域名是 https://www.momentusservices.com/,我们一样要把前坠https://给去除。) 所以如果我要搜查 Momentus Service这家公司,我就输入 site:www.momentusservices.com

1.3) Google会呈现下方的网页搜寻结果:

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 多少页数有在索引上方?
    • 4
  • 网站首页是否第一个呈现?
    • 有的

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站的网页数量是否正常? 有没有出现太高或是太低的数值?
    • 在M会计网站里面,目前出现4个网站页面,非常少的内容 (Content)
      • 批注:地产网站,加房网,已知页面有5120个。 在温哥华高竞争的地产行业里面,网站要有机排到首页,须要大量的文案跟内容来填坑。
  • Google 索引是否有出现网站不必要的网页 (Spammy Pages)
    • 在M会计网站里面,目前没有。
      • 批注:上篇曾经提到黑帽 SEO,有一种老派的操作方法(现在已经被封锁了)就是在网站里面创建很多页面,里面填满大量没有阅读性的关键词,藉此提升网站在温哥华搜寻的排名。
        • 譬如在M会计网站里面放入About 1, About 2, About 3, About 4, About 5 (但是网站只会连接 / 显示 “About 1″的页面,然后蒙骗搜索引擎说:我有很多关键词~~ (只不过都存在非必要的”页面”里 ))

要检查的还有:网页 (https pages), 评论(comments) , 低质量页面 (low/zero value pages),这些都不应该出现在你网站的索引上,他们只会降低你网站在温哥华的搜寻率跟排名。

 


2) Google大神视角 (Google Webmaster Tool)(可能须要IT协助 / 可自行操作)

有什么更好过从Google的角度来审查你在温哥华的网站排名 + 优缺点呢? 这个步骤会影响到后续的各种层面研究,所以可以的话,尽量完成这一步~

 

指令教学:

2.1) 点击 Google的Webmaster空间 (www.google.com/webmasters/),登入Google账号。点击新增内容,输入网址。

 

2.2) 之后进行验证步骤(这边我就不一一点出怎么操作,因为不同的网站域名供货商有不同的页面,可以照着上面的步骤操作或是寻找你的IT协助…..如果你的IT不理会你…可以考虑来找我们啰 xD~)

 

2.3) Google Webmaster页面会呈现下方的M会计网站记录:

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 网站上多少个服务器错误 (Server Errors) ?
    • 1
  • 网站上有少个错误页面 (Soft 404)?
    • 0
  • 网站上有少个权限拒绝 (Access Denied)?
    • 0
  • 网站上有少个找不到的页面 ( Not Found)?
    • 17
      • 找不到页面通常原因是,网站里面的网页端口没有连接好。 打个比方:我点击首页的About (系统本身应该连接到About 1,可是IT粗心大意的接到About 2。),网站便会显示 「网页找不到 (No Page Found)」

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • Google有没有提醒你的网站出现任何 「新讯息或近期出现的重大问题。 (New and Important)」
  • 网站上有没有任何安全性问题 (Security Issues)
    • 尤其是在温哥华做商城网站,很多付费端口可能会连接到 「Master, Visa的 Paypal」 「银联的Costco」「微信 & 支付宝的Motion / OTT」…等等不同支付端口,所以就要检查网站有没有明显的漏洞,在温哥华要建立口碑,必须步步为营阿!
  • 网站上有没有重复性的网页名称 (Duplicate title tags)
  • 网站上有没有重复性的网页简介 (Duplicate meta descriptions)
    • 搜寻结果的呈现方式 (Search Appearance) > 改善 HTML (HTML Improvements)
  • 网站上有没有网址参数被优化 (Query Parameters)
    • 索引 (Crawl) > 网址参数 (Url Parameters)
      • 温哥华的网站公司如果在做SEO优化,会须要操作这部分,告诉Google如何处理网址中的参数,就能协助 Google 更有效率地检索你在温哥华的网站。

 


3) Google 分析(Google Analytic)(可能须要IT协助 / 可自行操作)

Google分析主要可以帮助你来搜寻网站流量的趋势 (Trend), 行为(Behaviour), 问题(Issues)

如果要在温哥华做好网站,有没有优化都无所谓,可是这个Google数据分析,非常重要!!!!

如果要在温哥华做好网站,有没有优化都无所谓,可是这个Google数据分析,非常重要!!!!

如果要在温哥华做好网站,有没有优化都无所谓,可是这个Google数据分析,非常重要!!!!

这个真的很重要,里欧一定要说三次! (万年老梗玩不腻)

 

指令教学:

3.1) 点击 Google的分析空间 (www.google.com/analytics/),登入Google账号。点击新增内容,输入网址。

贴心提醒:Google Analytic的APP很好用! 推荐大家下载,直接上App Store搜寻 Google Analytic。

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 网站首页 (Landing Pages) 上多少个有机浏览 (Organic Visit) ?
    • 所谓的有机浏览 (Organic Visit)就是说没有付费给Google或是其它所引导到你网站上的人流。
    • Google分析 (Google Analytic) -> 行为 (Behaviour) -> 总览 (Landing Page)
  • 网站上有少个在索引上的页面 (indexed pages)?
    • 刚刚提到的Site Command是从外搜寻你的网站,而这边则是从内部查看你的网站
  • 网站上前五个最多人看的有机页面是哪几页 (以90天为准) ?
    • 列出来后,我们可以对比网站上其它页面的表现。 甚至对比看使用者是从温哥华? 本拿比? 列置文? 还是期他城市来观看? (如果老板们有要投放营销,这几组数据尤其关键,因为你可以很清楚的了解到网站上的使用者是从哪里出现。

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上的索引有没有过度膨胀 (Index Bloating)?
    • 网站有被列出来的页面) / 有机观看页面 的比例如果大于 1.5,那就要注意网站页面是否“有用”,或是这些网页是否有效针对温哥华使用族群?
    • OK,这个有点烧脑,所以我们打个比方,譬如温哥华Momentusservices会计公司的网站有10个页面:
      • (10个流量) 首页
      • (3个流量) 关于团队
      • (5个流量) 服务 – Book Keeping
      • (0个流量) 服务 – Financial Statements
      • (3个流量) 服务 – Payroll support
      • (0个流量) 服务 – CRA correspondence/audit support
      • (0个流量) 服务 – Year end support
      • (0个流量) 最新消息
      • (0个流量) 常见问题
      • (0个流量) 联系我们
    • 那计算方法就会变成 10(列出网页) / 4 (有人看网页) = 2.5,这样网站三高就有一高要注意…(误)。 网页的整体质量越高,排名就会越高,这也是为什么很多公司会选用One Pager设计!
  • 网站上有有机流量 (Organic Traffic)在过去的24个月是否有明显增长 / 跌落?
    • 找寻方法:Google Analytic ->Acquisition -> All Traffic -> Channels
    • 数据的变动是否有季节性?
    • 有没有明显外在 & 内在因素? (譬如说刚始投钱做营销)

在这边推建一个Restobox会用辅助神器: Gachecker.com

在红色区块输入你网站域名后,点击右方的Check Your Site。我们可以明显看到最下面的结果搜寻栏。目前只有一条,几个可能性:

1) Momentusservices会计目前的网站没有完整的被索引(Index)在温哥华 & 大温地区,所以温哥华使用者可能看不到。

2) M会计老板没有安装Google Analytic,并且对自家网站完全没做数据研究。 (大误)

  • 这个对于营销公司而言很重要,因为我们在帮客户做竞争对手研究时,我们可以从这里知道:
    • 这家公司有没有可能通过网络来耗损我们的营销预算? (如果竞针对手的网站连营销101的基础都没做,我们可以武断的排除恶性竞争可能性)。恶性竞争简单概念可参考这
    • 网站的数据来判断一个受欢迎的网站为什么会吸引人? 可能上百条网页数据来找出对方用了什么关键词? 多少跟温哥华本地服务相关?
    • 还可以搭配其他营销软件来执行更精准的数据整合 & 分析。

 


4) 网站图 (Sitemap)】(可自行操作)

我们所谓的XML Sitemap就像是网站的平面图,这份文档都是由IT来撰写 + 编辑,主要是引导搜索引擎(譬如Google, Yahoo, Bing)来找到网站重要的页面

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 网站里面有多少个以记录的网页数量 (# of pages) ?
    • 第一步:在你的浏览器上输入 www.网站名称.com/sitemap.xml (譬如我想要查M会计公司,我就会输入 www.momentusservices.com/sitemap.xml)
    • 第二步:使用搜寻功能 (Windows的话用 CTRL + F ,MAC的话使用CMD + F)来搜寻关键词 ” http “
    • 第三步:你会看到<priority> _____ </priority>这一行,____的数据将会是 0 (最低) ~ 1 (最高)
    • 第四步:在网站里面Priority低于0.4的网页可以请IT直接从Sitemap移除,或是想办法改进网页的内容。 记得让你的网站也要排毒!

Note: 如果你看到有如Banff冬天一样的雪白空间,有可能你的网站公司会做反侦查保护…..或是…..你的IT 根本没做 (误) 。

如果妳是个体网站,没有IT协助。 有个小工具可以帮忙: Google Sitemap Generator Plugin by Arne Brachhold。

  • 对比Google数据分析里面,网站上有少个在索引上的页面 (indexed pages)?
    • Sitemap上所显示的页面 (搜寻功能会直接跟你说总数,不须要自己算),是否跟Google Analytic的有差距? 缺乏的网页是否须要请IT新增?

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 网站上Sitemap是否包含了最近3~6个月的改动?
  • 网站上Sitemap是否干净明了? (譬如移除不相关的页面:测试页面)
  • 网站上Sitemap是已经否递交给Google? (也就是温哥华的网站公司常常提到的 Google Submission之一)
    • 第二点提到的 Google Webmaster: 里面的索引 (Crawl) > 网站图 (Sitemap)可以看到

 


5) 统一小写 (Robot.txt)】(可能须要IT协助 / 可自行操作)

Robot.txt是教导搜索引擎如何寻找(Crawl) + 索引(Index)网站上的网页,并且避免哪些网页被”寻找到”。

至于为什么要翻译成统一小写呢….? 里欧很科技宅的普及一下冷知识:因为一些系统中的URL是大小写敏感的,所以robots.txt的文件名应统一为小写。 (BGM: 大家好~ 我是啾啾鞋~ xDD )

 

网站要在温哥华地区显示,须要记录的有:

  • 没有,这里面的东西其实里欧也看不懂 (误)。 这是专属IT的天地~~。

 

网站要在温哥华地区显示,须要检查的有:

  • 有没有应该显示在搜索引擎上的网页被限制住?
    • 最常发生的情况是产品页面有太多产品,基于多种原因,robot.txt会限制Google不能搜寻相关页面。所以在温哥华的客户可能就算搜寻关键词,也还是找不到你的网站或是网页。基本概念可点击这里
    • 如何看到呢? 第二点提到的 Google Webmaster: 里面的索引 (Crawl) > 统一小写测试 (Robot.txt Tester)可以看到
  • 有没有不应该显示在搜索引擎上的网页没有被限制住?
    • 譬如网站建设 & 设计的时候,所出现的Temp Page。
    • 重复的页面 (Duplicated Page)
    • 主管(后台)页面 (Admin Page)
    • 标签页面 (Tag Pages) – 这个基本上就是网站上的标签,应该是”附属品”,而不是一般网页。

 

好啦~

写到这边估计老板们已经烧脑了 (误),但是必须得说,自行检验网站 + 修复好问题后,可以有效的让网站更容易的被找到 (通俗的说:如何上Google第一页)

但是请记得,有好的内容 > 网站优化,想要短时间内建立权威性,让更多真人关注,请开始提供有用 + 吸引人的信息吧!

 

下篇精彩预告:

  • SEO灰色地带的 Backlinks
  • 你错了吗的404 Page
  • 网站资料太多须要的Internal Site Search
  • 高大上的关键词 UI / UX : Navigation
  • 我们老是说不要做不要做不要做的Accessibility

 

P.S. 谢谢温哥华的Momentus会计公司光荣躺着也中箭 慷慨的让我们解析 xDDD,听朋友 + 做梦梦到你们全新网站还有一个月就要上线了! 里欧表示期待~

 

里欧精选文章系列,在温哥华创业的老板们,可以参考参考:

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :Instagram攻略(整合版)

【2018 实用营销技巧】温哥华在线营销 :中文论坛

【经验分享】温哥华在线营销 : 「搜索引擎优化(SEO) 」还是「营销(Marketing)」

 


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