【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (整合版)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (整合版)

【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果?】

 

溫哥華網站審核攻略共花了Restobox團隊兩年時間反覆修改,三周時間用白話陳述方法來撰寫這了22條 Restobox團隊在做網站優化會檢查的基本大綱 (約 1.8萬字)

你沒看錯這是基本大綱  (偷笑) ,因為代碼相關 + 實際IT操作程序部分里歐都完全跳過,沒有包含在這攻略裡~   這篇主要是給老闆們自行檢查的網站品質的手把手教學攻略!

 

為什麼你應該花時間讀這篇里歐撰寫的檢測攻略呢?  5大特色 + 原因:

1) 現學現用,沒有”理論派”的知識, 完全免費 DIY自行操作攻略 !

2) 數10種免費線上軟體 + 免版權的免費圖片 + 影片下載圖庫資源

3) 揭秘溫哥華網站公司SEO + 關鍵字怎麼埋!核心商業機密之一!

4) 讓自己的網站排名往前衝!

5) 中小型企業老闆們或是新手Marketor常犯的明顯錯誤s!!

 

溫馨提醒:這份教學分享會開始提一些專有名詞,相比之前的教學,這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit,溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以,優化費用還要另外計算! 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

那我們開始一起燒腦 省錢做檢查吧~~


溫哥華的網站檢測:域名層面(Domain Level)檢測


 1)網站指令 (Site Command Audit)】 (可自行操作)

這個主要是檢測你在溫哥華的網站 + "網站域名"是否健康,檢查你的網站是否有被Google索引紀錄(有被記錄,你的網站就會從Google上出現)。

今天拿一家溫哥華會計公司舉例:www.momentusservices.com/

 

指令教學:

1.1) 打開Google網頁

1.2) 輸入 site:___________ (注意:這裡的_____ = 你的網頁,只能從www開始,譬如 Momentus Service這網站的完整域名是 https://www.momentusservices.com/,我們一樣要把前綴https://給去除。) 所以如果我要搜查 Momentus Service這家公司,我就輸入 site:www.momentusservices.com

1.3) Google會呈現下方的網頁搜尋結果:

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 多少頁數有在索引上方?
    • 4
  • 網站首頁是否第一個呈現?
    • 有的

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要

檢查的有:

  • 網站的網頁數量是否正常? 有沒有出現太高或是太低的數值?
    • 在M會計網站裡面,目前出現4個網站頁面,非常少的內容 (Content)
      • 註解:地產網站,加房網,已知頁面有5120個。 在溫哥華高競爭的地產行業裡面,網站要有機排到首頁,需要大量的文案跟內容來填坑。
  • Google 索引是否有出現網站不必要的網頁 (Spammy Pages)
    • 在M會計網站裡面,目前沒有。
      • 註解:上篇曾經提到黑帽 SEO,有一種老派的操作方法(現在已經被封鎖了)就是在網站裡面創建很多頁面,裡面填滿大量沒有閱讀性的關鍵字,藉此提升網站在溫哥華搜尋的排名。
        • 譬如在M會計網站裡面放入About 1, About 2, About 3, About 4, About 5 (但是網站只會連接 / 顯示 “About 1″的頁面,然後蒙騙搜尋引擎說:我有很多關鍵字~~ (只不過都存在非必要的”頁面”裡 ))

要檢查的還有:網頁 (https pages), 評論(comments) , 低質量頁面 (low/zero value pages),這些都不應該出現在你網站的索引上,他們只會降低你網站在溫哥華的搜尋率跟排名。

 


2) Google大神視角 (Google Webmaster Tool)(可能需要IT協助 / 可自行操作)

有什麼更好過從Google的角度來審查你在溫哥華的網站排名 + 優缺點呢? 這個步驟會影響到後續的各種層面研究,所以可以的話,盡量完成這一步~

 

指令教學:

2.1) 點擊 Google的Webmaster空間 (www.google.com/webmasters/),登入Google帳號。點擊新增內容,輸入網址。

 

2.2) 之後進行驗證步驟(這邊我就不一一點出怎麼操作,因為不同的網站域名供應商有不同的頁面,可以照著上面的步驟操作或是尋找你的IT協助…..如果你的IT不理會你…可以考慮來找我們囉 xD~)

 

2.3) Google Webmaster頁面會呈現下方的M會計網站記錄:

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站上多少個伺服器錯誤 (Server Errors) ?
    • 1
  • 網站上有少個錯誤頁面 (Soft 404)?
    • 0
  • 網站上有少個權限拒絕 (Access Denied)?
    • 0
  • 網站上有少個找不到的頁面 ( Not Found)?
    • 17
      • 找不到頁面通常原因是,網站裡面的網頁端口沒有連接好。 打個比方:我點擊首頁的About (系統本身應該連接到About 1,可是IT粗心大意的接到About 2。),網站便會顯示 「網頁找不到 (No Page Found)」

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • Google有沒有提醒你的網站出現任何 「新訊息或近期出現的重大問題。 (New and Important)」
  • 網站上有沒有任何安全性問題 (Security Issues)
    • 尤其是在溫哥華做商城網站,很多付費端口可能會連接到 「Master, Visa的 Paypal」 「銀聯的Costco」「微信 & 支付寶的Motion / OTT」…等等不同支付端口,所以就要檢查網站有沒有明顯的漏洞,在溫哥華要建立口碑,必須步步為營阿!
  • 網站上有沒有重複性的網頁名稱 (Duplicate title tags)
  • 網站上有沒有重複性的網頁簡介 (Duplicate meta descriptions)
    • 搜尋結果的呈現方式 (Search Appearance) > 改善 HTML (HTML Improvements)
  • 網站上有沒有網址參數被優化 (Query Parameters)
    • 索引 (Crawl) > 網址參數 (Url Parameters)
      • 溫哥華的網站公司如果在做SEO優化,會需要操作這部分,告訴Google如何處理網址中的參數,就能協助 Google 更有效率地檢索你在溫哥華的網站。

 


3) Google 分析(Google Analytics)(可能需要IT協助 / 可自行操作)

Google分析主要可以幫助你來搜尋網站流量的趨勢 (Trend), 行為(Behaviour), 問題(Issues)

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

如果要在溫哥華做好網站,有沒有優化都無所謂,可是這個Google數據分析,非常重要!!!!

這個真的很重要,里歐一定要說三次! (萬年老梗玩不膩)

 

指令教學:

3.1) 點擊 Google的分析空間 (www.google.com/analytics/),登入Google帳號。點擊新增內容,輸入網址。

貼心提醒:Google Analytics的APP很好用! 推薦大家下載,直接上App Store搜尋 Google Analytics。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站首頁 (Landing Pages) 上多少個有機瀏覽 (Organic Visit) ?
    • 所謂的有機瀏覽 (Organic Visit)就是說沒有付費給Google或是其它所引導到你網站上的人流。
    • Google分析 (Google Analytics) -> 行為 (Behaviour) -> 總覽 (Landing Page)
  • 網站上有少個在索引上的頁面 (indexed pages)?
    • 剛剛提到的Site Command是從外搜尋你的網站,而這邊則是從內部查看你的網站
  • 網站上前五個最多人看的有機頁面是哪幾頁 (以90天為準) ?
    • 列出來後,我們可以對比網站上其它頁面的表現。 甚至對比看使用者是從溫哥華? 本拿比? 列置文? 還是期他城市來觀看? (如果老闆們有要投放行銷,這幾組數據尤其關鍵,因為你可以很清楚的了解到網站上的使用者是從哪裡出現。

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上的索引有沒有過度膨脹 (Index Bloating)?
    • 網站有被列出來的頁面) / 有機觀看頁面 的比例如果大於 1.5,那就要注意網站頁面是否“有用”,或是這些網頁是否有效針對溫哥華使用族群?
    • OK,這個有點燒腦,所以我們打個比方,譬如溫哥華Momentusservices會計公司的網站有10個頁面:
      • (10個流量) 首頁
      • (3個流量) 關於團隊
      • (5個流量) 服務 – Book Keeping
      • (0個流量) 服務 – Financial Statements
      • (3個流量) 服務 – Payroll support
      • (0個流量) 服務 – CRA correspondence/audit support
      • (0個流量) 服務 – Year end support
      • (0個流量) 最新消息
      • (0個流量) 常見問題
      • (0個流量) 聯繫我們
    • 那計算方法就會變成 10(列出網頁) / 4 (有人看網頁) = 2.5,這樣網站三高就有一高要注意…(誤)。   網頁的整體品質越高,排名就會越高,這也是為什麼很多公司會選用One Pager設計!
  • 網站上有有機流量 (Organic Traffic)在過去的24個月是否有明顯增長 / 跌落?
    • 找尋方法:Google Analytics ->Acquisition -> All Traffic -> Channels
    • 數據的變動是否有季節性?
    • 有沒有明顯外在 & 內在因素? (譬如說剛始投錢做行銷)

在這邊推建一個Restobox會用輔助神器: Gachecker.com

在紅色區塊輸入你網站域名後,點擊右方的Check Your Site。我們可以明顯看到最下面的結果搜尋欄。目前只有一條,幾個可能性:

1) Momentusservices會計目前的網站沒有完整的被索引(Index)在溫哥華 & 大溫地區,所以溫哥華使用者可能看不到。

2) M會計老闆沒有安裝Google Analytics,並且對自家網站完全沒做數據研究。 (大誤)

  • 這個對於行銷公司而言很重要,因為我們在幫客戶做競爭對手研究時,我們可以從這裡知道:
    • 這家公司有沒有可能通過網路來耗損我們的行銷預算? (如果競針對手的網站連行銷101的基礎都沒做,我們可以武斷的排除惡性競爭可能性)。惡性競爭簡單概念可參考這
    • 網站的數據來判斷一個受歡迎的網站為什麼會吸引人? 可能上百條網頁數據來找出對方用了什麼關鍵字? 多少跟溫哥華本地服務相關?
    • 還可以搭配其他行銷軟件來執行更精準的數據整合 & 分析。

 


4) 網站圖 (Sitemap)】(可自行操作)

我們所謂的XML Sitemap就像是網站的平面圖,這份文檔都是由IT來撰寫 + 編輯,主要是引導搜尋引擎(譬如Google, Yahoo, Bing)來找到網站重要的頁面

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站裡面有多少個以記錄的網頁數量 (# of pages) ?
    • 第一步:在你的瀏覽器上輸入 www.網站名稱.com/sitemap.xml (譬如我想要查M會計公司,我就會輸入 www.momentusservices.com/sitemap.xml)
    • 第二步:使用搜尋功能 (Windows的話用 CTRL + F ,MAC的話使用CMD + F)來搜尋關鍵字 ” http “
    • 第三步:你會看到<priority> _____ </priority>這一行,____的數據將會是 0 (最低) ~ 1 (最高)
    • 第四步:在網站裡面Priority低於0.4的網頁可以請IT直接從Sitemap移除,或是想辦法改進網頁的內容。 記得讓你的網站也要排毒!

Note: 如果你看到有如Banff冬天一樣的雪白空間,有可能你的網站公司會做反偵查保護…..或是…..你的IT 根本沒做 (誤) 。

如果妳是個體網站,沒有IT協助。 有個小工具可以幫忙: Google Sitemap Generator Plugin by Arne Brachhold。

  • 對比Google數據分析裡面,網站上有少個在索引上的頁面 (indexed pages)?
    • Sitemap上所顯示的頁面 (搜尋功能會直接跟你說總數,不需要自己算),是否跟Google Analytics的有差距? 缺乏的網頁是否需要請IT新增?

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上Sitemap是否包含了最近3~6個月的改動?
  • 網站上Sitemap是否乾淨明瞭? (譬如移除不相關的頁面:測試頁面)
  • 網站上Sitemap是已經否遞交給Google? (也就是溫哥華的網站公司常常提到的 Google Submission之一)
    • 第二點提到的 Google Webmaster: 裡面的索引 (Crawl) > 網站圖 (Sitemap)可以看到

 


5) 統一小寫 (Robot.txt)】(可能需要IT協助 / 可自行操作)

Robot.txt是教導搜尋引擎如何尋找(Crawl) + 索引(Index)網站上的網頁,並且避免哪些網頁被”尋找到”。

至於為什麼要翻譯成統一小寫呢….? 里歐很科技宅的普及一下冷知識:因為一些系統中的URL是大小寫敏感的,所以robots.txt的文件名應統一為小寫。 (BGM: 大家好~ 我是啾啾鞋~ xDD )

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 沒有,這裡面的東西其實里歐也看不懂 (誤)。 這是專屬IT的天地~~。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 有沒有應該顯示在搜尋引擎上的網頁被限制住?
    • 最常發生的情況是產品頁面有太多產品,基於多種原因,robot.txt會限制Google不能搜尋相關頁面。所以在溫哥華的客戶可能就算搜尋關鍵字,也還是找不到你的網站或是網頁。基本概念可點擊這裡
    • 如何看到呢? 第二點提到的 Google Webmaster: 裡面的索引 (Crawl) > 統一小寫測試 (Robot.txt Tester)可以看到
  • 有沒有不應該顯示在搜尋引擎上的網頁沒有被限制住?
    • 譬如網站建設 & 設計的時候,所出現的Temp Page。
    • 重複的頁面 (Duplicated Page)
    • 主管(後台)頁面 (Admin Page)
    • 標籤頁面 (Tag Pages) – 這個基本上就是網站上的標籤,應該是”附屬品”,而不是一般網頁。

 


6)【反向連接(BackLinks)】 (可自行操作)

Backlinks可以理解為從其他網站連到你的網站的連結,而我們要檢查的就是有多少Backlink的數量和品質是從其它網站引導到您的網站上。

指令教學:

1.1) 里歐私家推薦Backlink檢查神器:MOZ PRO

1.2) 在紅色框框裡面輸入你的網站域名,並且點擊右邊的Search進行網站搜尋。  假設我現在要搜尋Restobox,我就輸入 www.restobox.com

1.3) 下面會呈現幾個重點數據,我們就可以開始來做記錄拉~

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 你的網站核心域名 (Root Domain)在溫哥華的權威性? (上圖的左邊框框)
    • 這是用來判斷你網站上綜合反向連接的分數,來評斷你的權威性。 (三人成虎的概念)
    • 什麼概念呢? 假設Restobox今天分享很多在溫哥華很好用的行銷技巧或是實用網站經驗,(理論來說)會開始越來越多老闆們分享我的文章到他們的個人網站 & 私人空間。  如果被溫哥華其他的(有權威性的) 網站公司都分享了我的文章,那這個就代表說,我的網站資訊是可信的
    • 可是,如果今天里歐在網站上寫了一些針對溫哥華的”中文文章”,卻被位於俄羅斯、阿拉伯、泰國..等等不相關的網站給分享,那Google就可能會判斷我是”濫竽充數”的買Backlinks,那Restobox的網站權威性就會降低。 (以後有機會來寫寫非法,以前行銷行業Black Hat SEO的玩法)
  • 網站首頁的權威性(Home Page Authority)(上圖的左邊框框)
    • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數,來評斷你的權威性。
  • 網站的濫用分數(Spam Score)(上圖的左邊框框)
    • 就如剛剛所說,如果很多沒有關聯的網站,分享 + 指向我們在溫哥華的網站,那我們的Spam Score就會大幅提高。 (越高越差)
  • 其他網站聯接到你的網站核心域名 (# Linking Root Domains)的數量?(上圖的右邊框框)
    • 1個
  • 總共連到網站的數量 (# of Total Links) ? (上圖的右邊框框)
    • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數,來評斷你的權威性。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 在檢測的時候,你輸入的網站域名 www. 是否有跟沒有www.的有差別?
    • 舉例: www.restobox.com VS Restobox.com
      • 兩個網站域名是否有設定雙向連接?  (網站  .com  /  .ca 是否互通)?
  • 有沒有出現不尋常的濫用網站連接(Spam Links)? 
    •  用一般的邏輯去判斷,你的網站的連接有沒有很不尋常?
      • 譬如說,你可以1年才小小更新一次網站,可是卻有100個溫哥華的網站指向 + 推薦你的網站,這….裡面肯定有貓膩。
    • 千萬千萬,不要亂買Backlinks!!!!!!!!!  網路上很多非法公司會販售連接,如果您認為花幾百塊錢就可以買連接,提升網站排名,那…Google的工程師都不用工作了 (偷笑)。   什麼是壞的連接 ? 可以點我參考。
    • 如果網站顯示出不尋常的連接 (譬如說非溫哥華或是大溫地區的分享),請諮詢IT並且從robot.txt裡面阻擋這些連接,可以點這裡了解
  • 網站上有沒有出現濫用連接(Spam Links)的證明
    • 如剛剛所說,如果我是溫哥華的公司,卻被印度、俄羅斯等等不相關國家的網站分享了,你或許該坐下來跟你的IT或行銷部門談談。
  • 網站上置頂出現的幾個網站連接(Backlinks)有沒有跟你的產品 & 服務相關?
    • 譬如Restobox是溫哥華的網站 & 行銷公司,如果我們的文章被多倫多的App公司轉載到他們的網站上,那這個是有關聯性的。 可是如果到印度的街頭燒臘店….(遠目)
  • 網站上重要的網頁是否有牢固的站內連接 (Internal Linking Structure)?
  • 網站上對外連接的網頁按鈕,是否有連接到知名度好的權威網站
    • 譬如說如果我要介紹溫哥華的金城武會計,我就會放一個連接【溫哥華會計師 J. Chang Inc.。這個頁面在溫哥華超過1500人跟蹤 (可歸類Facebook權威頁面),而不是來自台灣的沒有相關性的【金城舞】網站。

 


7) 【錯誤頁面 (404 Pages)】(可自行操作)

當一個使用者在您溫哥華的網站上點擊一個”不存在的頁面”時候,網站就會出現404錯誤頁面,(沒錯,最基本的404網頁真的看起來很無聊,網站就一片空白)。

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站上有少個找不到的頁面 ( Not Found)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站有沒有設計404頁面?
    • 儘管我們最終目的是要減少網站上”不存在頁面”的失誤,可是每家在溫哥華的網站公司都一定會專門設計一個 404頁面,這樣才可會讓使用者知道,並不是網站本身”壞掉 & 不能用”,而是單純的”暫時無法使用”。
    • 通常404頁面也會是一個救火頁面,假設今天使用者到您的網站不小心按到一個不存在的網頁 (導向404 Error),這時候404頁面可以提供使用者不同的建議: (譬如)  “Ooops,抱歉~  這個頁面不存在,您是否要找的是 xxxxx? “。
      • 甚至可以在404頁面上顯示網站的整個Site Map (網站地圖),讓使用者直接找尋他原本想要找的網頁。

譬如說Mint.com的引導

  • 如果你想要提高跟客戶的互動性,甚至讓您的品牌更”活潑“,不妨在這個網頁裡藏著”驚喜 & 彩蛋“。  譬如說: “OOPS! 竟然被你找到了這個不存在的頁面!  請致電 (778) xxx – xxxx,現在訂購任何商品 & 服務,立刻7折喔!! “。

或是Webdesigner Depot的創意設計

 


8) 【站內搜尋 (Internal Site Search)】(可能需要IT協助 / 可自行操作)

站內搜尋功能對於資訊量大的網站更為重要,譬如您想要在溫哥華建立一個商城網站,會需要盡量“簡化產品搜尋的步驟”,讓使用者在最短時間內找到他們要的商品,並且下單。

 

譬如說Restobox在溫哥華其中一位客戶: ROCKETZ AUTOSPORT,網站裡面有超過2,300+種不同的商品。

除了詳細的產品分類過濾功能之外,一進到首頁就可以看到使用搜尋功能,這樣可最大化優化使用者體驗感 ( 就是快點下單!)。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 若是在溫哥華打造商城網站 (超過100商品) 或是超過100Blog頁面的網站,網站上是否有站內搜尋功能?
    •  網站裡面的搜尋功能在輸入關鍵字後,網站內相關資訊是否有成功出現?
      • 網站內相關資訊是否有成功出現到什麼程度?  譬如說一個旅遊公司可能會有的”分類”會出現:
        • 加拿大
          • 東岸 / 西岸
            • 溫哥華, 斯坦利公園, 格蘭佛島… (突然覺得任何語言,翻譯之後都好高級! “你去過格蘭佛島嗎” )
              • 1日遊, 2日遊, 3日遊…
                • 旅遊詳細行程
                  • 保險相關資訊
                    • 車險, 人壽險…..
      • 這樣就要檢查網站內的搜尋功能到底能調出”多仔細”的資訊出來?  這些資訊是否能滿足使用者在網站上的需求?
  • Google 分析(Google Analytics)是否有紀錄網站內搜索紀錄?
    • 譬如說您決定在溫哥華投放資金去做廣告,有站內搜索紀錄,你才會知道什麼產品有最高諮詢度 & 最有淺力?

 


9) 【站內導航 (Navigation)】(可自行操作)

站內導航通常是指主頁面的菜單 / 功能點選單,學術性的說就是:使用者如何找尋你在溫哥華的網站裡面的”線上資源” (Online Assets) & 搜尋引擎在檢測網站時所要經過的路線。

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~),是否不熟悉電腦的人都會用? (是不是Dummy Proof + Intuitive)
  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~),上面的所有資訊都是必要呈現的? 還是可以做更多更好的收納?
    • 舉例:通常里歐在讓IT設計網站時, 都會把菜單上的 主頁(Home)給隱藏起來,只會留下About, Service / Product, FAQ, Contact為主。 因為大部分的網站使用者都直覺性的知道 “點擊主菜單(咕嚕咕嚕~~)上的Logo就有回到主頁的功能 “

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否有黏在最上方的功能?
    • 當使用者在網站上找尋他們要的資料時,通常會不停的往下閱讀。 如果網站的主菜單會黏在最上方,便可以方便的讓客戶更方便的找尋下一個頁面。 (下一步可能就是從網站直接下訂單或是找尋連繫頁面,打電話諮詢業務,所以….菜單黏在網站上方讓使用者看到的功能非常重要)
  • 網站上煮….菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否放有公司直接聯繫資訊?
    • 譬如在煮…菜單上有沒有置放在溫哥華公司的電話號碼? Email? 甚至是地址?
    • 如果網站的上方有置放在溫哥華公司的連繫資訊,在手機版本或是平板版本上是否可以直接點擊操作?
      • 譬如按下網站上的電話號碼,手機可以直接撥打電話給商家?  按下Email,手機是否可以直接發信給商家?

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否有出現Breadcrumb (….不對, Breacrumb是指站內索引)的功能呢?

 


10) 【使用體驗  (Accessibility)】(可自行操作)

在溫哥華製作一個好的網站,不光是能被搜尋引擎了解(上排行榜),更能讓真實使用者可以在網站上輕鬆找到所需資訊。(里歐曾意識到溫哥華網站建設公司的一個通病,就是在小型網站公司擔任銷售職位的通常都是 I.T.本人。在與客戶溝通時 & 設計網站時,都會為了體現自己的不同,容易以過度專業的角度去解釋 & 設計,卻往往忽略了大眾 (使用者) 其實並不需要如此複雜的解決方案。

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 沒有,網站好不好用見仁見智。 不過基礎的還是要到位。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上重要的資訊有沒有被鎖在影片, 圖片, Flash檔案裡面?
    • 在眾多溫哥華本地的網站,會發現許多客戶喜歡將最關鍵的核心資訊放在影片, 圖片, Flash裡面,可是對於搜尋引擎來說,他們不會去判別”非文字內容 (None Text Content”
    • 網站最常發生類似的問題是餐飲行業的菜單旅遊業的海報社團的活動影片。大家都是一張圖片上傳,卻不會進一步的將內容”更新到”網站上。

拿Pure Design這家3D打印公司舉例,會發現這間溫哥華的公司會將3D打印的範疇 & 如何幫地產經紀提升業績的方法放在圖片裡面。對於Google而言,這裡只出現”一張圖片”,卻沒有關鍵字出現的問題。 (同樣在影片或是Flash裡面會有同樣缺失)

如果看回Pure Design在溫哥華的網站,就會發現我們在設計網站時,一定會把圖片的文字給特別拉出來變成文字。(手工打字,就跟手工拉麵一樣,多點誠意,多點認可…(誤))

就算是要放海報,也要特別把文字手打輸入,這樣搜尋引擎才能從你的網站找到(Crawl)資訊。

  • 網站上面有沒有使用iframe來置放重要資訊?
    • iframe(嵌入式框架),就是可將第三方的資訊或功能嵌入到現有的網站。 可是這個框架裡面的資訊都會屬於第三方資源,搜尋引擎並不會把框架內的資訊當成你網站的線上資源 (Online Assets)。

譬如下方的線上預定 + CRM功能就是嵌入到網站上的一個版塊 (通常版塊下方都會說Power by ___)

指令教學:

1.1) 打開你在溫哥華的網站,並且按下 CTRL + U,便可以看到網站內的”代碼頁面 (Source Code)”。 這時候你會看到下方密密麻麻的資訊,請不要害怕。 xD

1.2) 瀏覽器自動跳出這個網頁後,再用鍵盤上的CTRL + F (搜尋功能),尋找 <iframe ,這時候你就能看到”哪些資訊”在你的網站上是用Iframe嵌入的。記得,網站內重要的關鍵字還有資訊不要放在iframe裡面,因為會搜尋引擎找不到!!

 


11) 【手機版本(Mobile responsive Design)】(可自行操作)

隨著科技的進步,越來越多網站使用者習慣使用手機和平板電腦來搜尋資料(根據restobox的過去兩年針對溫哥華的數據記錄,我們客戶的網站(不論是資訊行網站或是線上商城網站),有將近70%的使用者都會在手機上閱覽網站 + 下訂單(而且某些商城的單價從$200~$700不等,也詮釋著使用者毫不介意在手機版本的網站上進行高單價的消費

指令教學:

1.1) 可參考2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核:你的網站準備好了嗎? (1/4) 的第三個步驟:Google 分析(Google Analytics)

1.2) Google Analytics > 觀眾 (Audience) > 技術(Technology) > 手機(Mobile) > 總結 (Overview)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站的不同平台使用量比例 (Platform Ratio),多少人使用:電腦,手機,平板來看你的網站?
  • 電腦版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)
  • 手機版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)
  • 平板版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)

相信看到上方大家的心都冷了一半,不用緊張,里歐簡單的冷知識介紹 (以後會另外開一篇來說這些專有名詞):

  • 網站上所說的跳離率(Bounce Rate)是什麼意思呢?
    • 跳離 (Bounce) 解釋: 當使用者(User) 進入你在溫哥華的網站後,在訪問(Session)尚未結束(Timeout)情況下,沒有閱讀或是點擊任何東西就離開你的網頁(也就是被認定為沒有閱讀活動)。
    • 跳離率 (Bounce Rate) = 單次訪問 (Single Page Visit) / 總共訪問 (Total Visit)
      • 因此Bounce Rate的極限值是1,也就是100%。當Bounce Rate = 100%的時候代表兩種意思:
        • 1) 你的網站沒有其他鏈接(實際上不可能會出現這個情況)
        • 2) 你的網站完全沒有重點,沒有激發起使用者任何意在你網站上逗留 & 搜尋。

總結: Bounce Rate越高越不好,反之,越低則表明你的網站頁面更能吸引訪問者。 (一般而言,Bounce Rate保持40%都算是不錯的~)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 讓Google來評斷你的手機板網站好不好用 :
    • 里歐私人推薦: Google Mobile Friendly test (其實很多人都不知道有這些免費工具 xD)
    • 在紅色區塊輸入網址後,就可以知道從機器的角度來看你的網站到底合不合格?

機器檢測網站歸屬機器,但是老闆們可以自己實際操作,拿起你的Android或是IOS手機直接登入你的網站,如果你覺得手機版本的網站可能有進步的空間,那其它使用者也有可能會跟你想的一樣喔~

 


溫哥華的網站檢測:網頁層面(Page Level)檢測


12)【網站價值 (Website Value)】 (可自行操作)

網站上的資訊價值不光提供給溫哥華的使用者來「閱讀 & 瀏覽」你的網站,更要給搜尋引擎「搜尋的到 (Crawl)」。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 網站在溫哥華社交媒體的認可率(Applause Rate)
    • Applause Rate基本上就是網站上的文章在社交媒體上總共被按”讚”的次數總和(通常是轉發自家文章或代貼),我們只需要記錄每個平台最新的5篇文章。
      • Twitter 的 Applause Rate = 每篇文章的最愛數
      • Facebook 的 Applause Rate = 每篇文章的按讚數
      • Wechat 的 Applause Rate = 每篇文章的按讚數
      • Instagram 的 Applause Rate = 每篇圖片的愛心數
      • 如果你有用Youtube, Pinterest, Snapchat, Google Plus, Blog…其他平台的話也不妨一起結算。
  • 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品文章
    • 網站上有多少個頁面是有提到有關於業務或產品?
      • 假設網站總數有30個頁面,可是有關業務或產品的頁面只有5~10頁,那這有可能導致使用者找不到來你的網站上的目的。
  • 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品圖片
    • 檢查目的同上
      • 要記得檢查每張圖片是否有合法使用權 (例如官方白紙黑字的授權使用或合法採購),如果圖片上有浮水印的特別不能使用沒有例外
      • 在亞洲,網站上使用的圖片智慧財產可能大家「不太在意」,可是在北美,侵權是件非常嚴肅的事情。而且不少圖片公司會查 + 靠著控訴來賺錢 (圖片公司會散波大量優質圖片到網路上,沒有接觸過圖文智慧財產權的IT或是網站自建主很容易自行抓圖使用 (通常Google為主要管道),使用滿6個月後,圖片公司便會提出控訴。里歐曾記得溫哥華在2014~2016年曾有間大型公司被控訴,每張侵權圖片罰款$1,000加幣)
  • 網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品影片
    • 檢查目的同上

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上的圖、文、影片是否原創?
    • 如果不是原創,是否每張圖片,每段文字都有授權合法使用?
    • 在溫哥華很多企業的老闆或是行銷公司都會有一個通病:不知道可以寫什麼,但是還是要咬著牙更新網站來「衝網站更新率」,並且希望網站排名會更高 (因為常更新 + 有人流導入)。  在這裡,里歐要在這邊敲響一個警鐘:只要複製其他人的文案,Google都會判定是低分。 而且Google的”機器”從2011年的Panda版本就能判別哪些文章是原創、哪些是修修改改、哪些是抄襲。低分文章,吸引越多人只會讓你的網站更低分
      • 根據Google 2017年的Google Search Quality Evaluator Guidelines (是的,一個在溫哥華稱職的Marketor必須讀了解行銷規則,才能玩轉行銷。) 的第7.4.6 More About Copied Content,就算網站上有特別指出圖、文、影片的出處,你的網站一樣會被評定為低分

The Lowest rating is appropriate if all or almost all of the MC on the page is copied with little or no time, effort, expertise, manual curation, or added value for users. Such pages should be rated Lowest, even if the page assigns credit for the content to another source.

里歐的所專研的軟文行銷,相對其他行銷方式:(中長期)更低成本 + 短時間內有效 + 快速建立權威性)。

歐對了,里歐一毛錢都沒有投放去做任何廣告,這邊是純有機搜尋結果。

(以後再寫關於Profitable Keywords, Short Neck Keywords, Long Tail Keywords…等等差別)

 


13) 【網站排版 & 設計 (Layout & Design)】(可自行操作)

做為一個使用者,當你在使用你自己的網站的時候,電腦版本、平板版本、手機版本的網站美不美觀、好不好用?  雖然說審美觀不會直接影響網站在溫哥華的排名,可是一個好用 + 美觀的網站可大量減少跳離率 (Bounce Rate) 並且鼓勵使用者的在線時間 (Duration),可參考上篇攻略的第11條【手機版本(Mobile responsive Design)】

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站有沒有精心設計的感覺?
    • 知名網站 007 Museum,是業界公認最貴的域名,可是最xxxx的網站沒有之一。

 

  • 你的網站設計是否合品牌風格一致?
  • 你的網站設計是否使用完全沒有修裁過的原圖檔 (Stock Image)?
    • 就算只是把照片的亮度(Brightness)調高低,也會讓你的網站的原圖看起來沒有那麼”僵硬”,沒有修裁過的原圖檔通常會”太漂亮”。
  • 你的網站設計是否一般人都會使用 + 好用?
    • 最快的測試方法,就是把您的網站給不太會用電腦的長輩們嘗試使用,如果他們操作沒問題 = 你的網站過關。
  • 你的網站有沒有辦法讓溫哥華的客戶一目了然 & 快速檢閱?
    • 如剛剛所提到溫哥華的論壇的反人類平面設計,有時候必須逐行掃描才能”了解”網站裡面有什麼內容,使用者會用的心很累。

14) 【使用阻力(Mobile Friction)】(可自行操作)

網站上關鍵的頁面在手機版本 & 平板版本的使用阻力 (Mobile Friction) 應該越低越好,也就是代表的網站讀取速度要夠快,圖片夠清楚,文字要夠大,按鈕要好按!

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站在手機和平板是否能快速讀取 + 完整展示?

 

第一步 (方法適用於Google Chrome):按下鍵盤的CTRL + SHIFT + I , 打開Developer Tool。

 

第二步 :按下左方的手機 & 平板圖像 (也叫Emulator,在左下角紅框),之後再到上方選擇屏幕大小~

這樣你就能看到你的網站在手機 & 平板的呈現方式囉~

當然,最終成效還是得用真的機子做實測….(里歐默默的看一下桌上的Ipad 3, HP tablet, Samsung G4, Iphone 6s, Iphone 7+, 24吋的Imac, Acer 14吋電腦, 桌上24吋屏幕…..誤)

 

  • 你網站上的按鈕 (Call to Action Button) 在手機和平板版本上是否能直接讀取?
    • 網站上的電話號碼:手機上點擊後,能不能直接導向撥打功能?
    • 網站上的Email信箱:手機上點擊後,能不能直接導向Email發送?
    • 網站上的公司地址:手機上點擊後,能不能直接打開導航,導向你在溫哥華的公司?

 


15) 【關鍵字鎖定 (Keyword Targeted)】(可自行操作)

在你的網站裡面埋下有關溫哥華 & 公司服務 / 商品的關鍵字非常重要,這會鼓勵搜尋引擎把你放到比較前面的名次。 (既然剛剛寫到網站價值 (Website Value),這就不得不提一下 SEM(搜尋引擎行銷) 的關鍵字玩法。 提早破梗 wwwww)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站每一個頁面是否有藉著關鍵字來”準確表達你的業務 & 產品”
    • 一般寫手:Pure Designs提供3D打印服務,幫地產經紀提升業績….
    • 行銷寫手:Pure Designs在溫哥華區域提供最推薦3D 打印3D印刷服務,有效幫大溫地區地產經紀找客戶…..
    • 里歐寫手:恩..? 我不是已經埋了3個3D + 打印 + 印刷 + 2個地產在上面了嗎?….wwww 類似概念s
      • 除了行業服務之外,也要注意地區性的關鍵字 (以後專門開一篇SEM來說~)
  • 你的網站頁面是否有正確使用主題標籤 (Title Tag) ?
    • Title Tag通常是75個字元為限制
    • 想要先預習SEM的朋友可參考MOZ所提供的 Title Tag解釋
  • 你的網站頁面裡,是否有埋入關鍵字在網址裡面 (Website Url) ?
    • 下圖的1 就是網址後綴,儘管我的文章主題全名是【經驗分享】溫哥華線上行銷 : 「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)」,可是里歐依然會手動的改成http://restobox.com/2018/01/29/溫哥華線上行銷-seo-or-marketing/
      • 原因一:  如果使用者是用英文系統電腦,網址會自動轉換成中文的原代碼,從溫哥華線上行銷 變成 /%E6%BA%AB%E5%93%A5%E8%………
      • 原因二: Google有自定義的使用者搜尋習慣 (像手機上的智慧拼音,他會根據你的打字習慣預測你下個字要輸入什麼。 在SEM的情況,Google會自動翻譯Marketing成為 中文的 行銷),所以儘管我是輸入英文的seo-or-marketing,中文使用者一樣找的到我。
      • 原因三: 比較好看,乾淨簡潔的URL好過看到一長串的…..溫哥華線上行銷 ………

 

  • 你的網站頁面裡,是否有埋入關鍵字在主題 (Page Headline) ?
    • 上圖的2就是文章主題,里歐要埋的就是三組關鍵字:「溫哥華行銷SEO」
  • 你的網站頁面裡,是否有埋入關鍵字在內文 (Body Content) ?
    • 這邊就是剛剛第12條所提到的【網站價值 (Website Value)】,網站上有關溫哥華所提供的業務 & 產品文章有多少篇?  這些文章是否都有放關鍵字?
  • 你的網站頁面裡面是否有埋入在預覽簡介 (Meta Description) ?
    • 預覽簡介就是當你在搜尋引擎裡面輸入特定關鍵字,所跳出來的網站簡介。  通常160的字元為上限。
    • 譬如說我今天搜尋關鍵字  「溫哥華 論壇」,就可以看到我的開場白裡面埋入4組關鍵字。

  • 你的網站頁面裡面是否有靈活使用不同的關鍵字?
    • 如果一個網站或是一篇文章過份出現太多關鍵字,很容易被Google當成Content Farming (農文)並且列入黑名單。
      • 里歐冷知識:內容農場 (Content Farming) 是運用各種手段大量、快速的生產品質不穩定的文章,海量埋入熱門搜尋關鍵字,再用人工或機器四處張貼的手法來欺騙搜尋引擎,使他們製造的網頁能夠優先出現在搜尋結果的前段而提高點閱率。 <–基本上這種玩法在2011年就開始陸續被Google的Panda給杜絕了,可以參考當年Wired(知名科技網)的TED對話記錄。
    • 如同剛剛所提到:3D 打印    VS    3D 印刷   VS   3D 模組    VS    3D 設計
  • 你的網站裡面的貼圖是否有將關鍵字嵌入圖片簡介 (Alt Attribute)?
    • 每張圖片都有自己的屬性(要從後端調看),比較極端的SEO & SEM專家會將每張圖片都塞滿關鍵字 (如下圖右方)

軟文行銷(Content Marketing)牽扯到的有SEO (搜尋引擎優化), SEM(搜尋引擎行銷), SMM(社交媒體行銷)三大區塊。上面所提到的8個點算是軟文行銷的入門技巧,隨著Google不停的更新,在溫哥華的我們也要隨時反應北美跟亞洲的行銷方法不同。

 


16) 【關鍵字組裝 (Keyword Cannibalization)】(可自行操作)

網站上每一個頁面都只應該專注在幾組特有的關鍵字,有效的呈現出有價值的內容,而不是在每一個頁面都用關鍵字填滿(給搜尋引擎看,但是溫哥華的真實用戶卻不看)。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

目有。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上有沒有過度重複一樣的關鍵字?
    • Site的進接使用法:    site:_______ + keyword  ,不知道Site功能如何使用? 請看第一篇溫哥華網站審核攻略
    • 譬如我要找 Pure Designs這家溫哥華公司的網站埋了多少個 3D關鍵字, 我會上GOOGLE輸入 site:http://puredesigns.ca + 3D

下方圖示網站內有23個頁面都有出現關鍵字3D

 


17) 【交叉聯接 & 孤立聯接(Cross-Linking and Siloing)】(可自行操作)

當網站上眾多子頁面指向一個母頁面,母頁面是否有告知搜尋引擎這些子頁面為什麼會指向母頁面。 (好吧,真的有點繞口) 簡單來說:

譬如說里歐之前寫了4篇文章:

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略 (1/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略 (2/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略 (3/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略 (4/4)

為了各位溫哥華的老闆們閱讀方便,我整合(交叉聯接)了一篇文章【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略(整合版)。可是對於Google而言,搜尋引擎會認為我張貼一樣的內容,有涉嫌洗關鍵字的嫌疑,非常容易把五篇文章一起封殺,這時候我就要遞件(Robot.txt)給Google說,要把這個聯接給孤立 (排除為了排名而張貼的文章),這樣才不會讓我寫的文章全部被Google給拉黑。

 

(有沒有有沒有~~ 突然發現溫哥華網站審核第一篇 (Robot.txt) + 第二篇(Site Function) + 剛剛說的技巧全部都串合在一起了! 敲碗敲碗~~)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

目有。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 母文章是否有交叉聯接回子文章?
  • 子文章如果都要指向母文章,你是否有孤立 母文章 或 子文章?

什麼時候孤立什麼時候交叉聯接?   

如果你覺得 子文章 (譬如: 子文章M子文章Y 子文章U)的總品質會高過母文章YUM ,那就孤立母文章總品質包含:分享率(Share) 點讚率(Like) 閱讀率(Duration)跳離率(Bounce Rate)…等等數值。

 


18)【 可分享率 (Sharability)】 (可自行操作)

當你在溫哥華的網站 & 文章被不同的社交媒體分享時,搜尋引擎會依照分享者的素質(Quality of Social Share) & 被分享的量 (Number of Social Share)來評斷你在溫哥華的網站整體品質。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

譬如說里歐將網站上的溫哥華攻略分享到Facebook群:內容行銷研究室後,12個小時後的分享率。

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上的網頁跟文章是否可以輕易的被分享?  這些資訊應該可以被分享嗎?

例如在Restobox的網站上,每篇文章的最上方(開始閱讀前),都可以看到社交媒體的分享按鈕restobox's vancouver website blog sharing function

 

或是當你要推廣一個活動,Ebook時所用的Landing Page,是否可以被分享轉發? 可參考Hubspot的頁面設計

Hubspot's website's Landing Page sharability

  • 你的網站上的聯接是否會太難看?
    • 譬如說之前里歐在網站上寫的攻略
      • 肉眼看起來是:http://restobox.com/2018/01/28/【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略(整合版)
      • 實際上是:http://restobox.com/2018/01/28/%E3%80%902018-%E5%AF%A6%E7%94%A8%E8%A1%8C%E9%8A%B7…….(後面還有一長串)
        • 問題: 聯接很難被分享,因為不管是肉眼看的版本或是實際網頁連接,都非常難口述分享!
  • 解決方案1: 我可以在網站的Wordpress系統裡面修改網頁連接 (如下圖)
  • 解決方案2: 使用類似Google URL Shortner或是 Bitly 的網頁連接縮短神器來縮短連接,轉換成效 https://goo.gl/ipd6QT
  • 你的網站是否提供高價值(Value)的內容(Content)?
    • 所謂的價值,基本上就是能引起觀眾興趣的線上資源。  並不一定是要有教育性質,可以是好玩或是不為人知的資訊:
      • 如是溫哥華地產經紀,不要在網站上張貼MLS系統所提供的”大趨勢走向圖”,張貼個人預測或解析會提供更多價值。
      • 如是溫哥華的餐館,並不一定要張貼每道料理的 “故事 & 背景” 或教人烹飪,其實提供廚師做菜的那份專注或是大火快炒的影片就能吸引到一定的族群,例Youtube爆紅的 Salt Bae
  • 你的網站上的核心圖片是否有CTA (Click to Action)按鈕?
    • 最常見的就是網站首頁的幻燈片秀功能,上面通常都會安裝一個分享 & 引導按鈕。

 


19) 【重複性資訊 (Duplicate Content)】(可自行操作)

如果你在溫哥華的網站上有多個資訊完全重複性的頁面,搜尋引擎通常只會抓一個最有權威性的(Canonical Version)頁面做為搜尋結果的頁面。

里歐冷知識時間:早在2012之前 Google還沒更新到企鵝版本前,許多行銷玩家為了快速提升網站的排名還有關鍵字關聯性:

  1. 會先做一個高價值的網頁(High Value) ,並將這頁面的資訊不停重複張貼在網站裡 (然後每個網頁的主題都不一樣,類似掛羊頭賣狗肉,欺騙搜尋引擎這個網站內有很多”高關聯性”)。
  2. 在代碼裡面埋入許多重複性的不必要關鍵字
  3. 在特定的網頁上面埋入很多關鍵字,但是都將關鍵字設置為”透明顏色”,並且隱藏在網頁的某個角落。 雖然使用者肉眼看不到這些字,可是搜尋引擎卻會判定這些關鍵字的存在。

剛剛上述的這些方法在很多年前就被封殺了,所以在溫哥華的網站 100%用不了 + 會害你的網站排名嚴重下降。

為了您的網站著想,請不要做出會被Google鄙視的動作,Google更新版本可參考這裡 xDD

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站上有沒有重複性的內容?
    • 最簡單的方法就是隨機挑選出你網站裡面的文章,拿Burnaby & New Westminister 區很有名的寵物醫院 Noble Paw Veterinary Hospital來說,如果里歐要檢查文案有沒有重複。

1) 從文章裡面複製一小段話,譬如:Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

2) 到Google上,張貼到搜尋引擎上,並且在句子前後使用 “”,  Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

3) 就能看到你的網站上有多少個頁面有出現這組字,甚至有沒有其他溫哥華同行業者抄襲你的文案。 (要更精準搜尋,可用Site功能,請參考關鍵字組裝 (Keyword Cannibalization)

  • 如果你有IT輔助,可以看看你的網站能不能被程式來抽取資訊 (Website Scraping, Data Extraction…)。
    • 這個方法需要IT的幫忙,基本上就是將你網路上的網站下載下來,並且用程式來徹底搜刮,刨根到底的找出網站所有文字。 (通常這是在了解大型競爭對手網站時會用的技巧之一)

 


20) 【受困的網頁 (Stranded Page)】(可自行操作)

說到在溫哥華的網站排名,就要了解搜尋引擎如何找到你的資訊:搜尋引擎(Search Engine) 會藉著你所提供的資料(Robot.txt / Index) 裡面的聯接(Links) 來搜尋(Crawl) 到你網站(Website) 的頁面 & 資料 (Pages & Keywords)。 如果一個網頁沒有連接 (wordpress系統都會有自定義的連接,可是用到比較客置化的編程就需要每個檢查),就不會或是很難的被找到。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站上面的資訊是否都能在主菜單的三的點擊內被找到?
    • 拿之前的旅遊業來說:
      • (點擊 1 )旅遊
        • (點擊 2 ) 加拿大
          • (點擊 3 )東岸 / 西岸
            • (點擊 4 )溫哥華, 斯坦利公園, 格蘭佛島… ( “你去過格蘭佛島嗎” xDD 感覺高級 )
              • (點擊 5 )1日遊, 2日遊, 3日遊…
                • (點擊 6 )旅遊詳細行程
                  • (點擊 7 )保險相關資訊
                    • (點擊 8 )車險, 人壽險…..
    • 網站不是面膜,不需要太深層,整體設計盡量簡單、乾淨、好用。

 


21) 【 地址轉移 (Redirects)】(可自行操作 / 需要IT協助)

將網站上的頁面 1 轉移到 頁面2 是件很平常的事情 (譬如說溫哥華的網站域名是用 .ca結尾,然後這個域名要轉移使用者 / 指向到 .com),但是在執行過程中要確對有做正確,才能最大程度的保留網站的權威性。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

還是目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站在做重新導向的時候是否有用301導向 (301 Redirect)?
    • 3xx 導向就是Redirect的一個過程的學術名稱,早一派學習SEO的都知道
      • 301 完整重新導向(包含轉移網站權威),會流失 15% 左右的網頁權威分數。
      • 302 暫時重新導向(包含轉移網站權威),理論上不會損失網頁權威分數。
      • 307 暫時重新導向(不包含轉移網站權威) ,理論上不會損失網頁權威分數。
    • 但是這個3xx關我們什麼事呢?
      • 如果要升級網站從 HTTP 轉換至 HTTPS 規範會導致網頁權重流失,轉移過程中會涉及301重新導向。
        • (其實這個只是開發商坑…良心建議標榜優質品牌認證,跟溫哥華的三個英文字母協會,牛() 牛() 牛() 一樣,基本上花錢就能買到的,僅做參考)。
      • 如果你的網站需要翻新重做 + 文案重寫。 為了保留原本網站的歷史分數,就需要重新導向。

可參考MOZ的解析圖來解釋網站導向的差別

請記得:

  1. 所有的重新導向都有一定程度的 SEO 風險 (網站的權威分數降低)。
  2. 雖然看起來 3XX 重新導向都會保存權威分數,但是需要永久轉址時, 301 重新導向還是你最佳的選擇。
  3. 網站權威分數 & 連結品質只是影響 Google 排名的一部分因素而已。如果網頁重新導向(3xx Redirect)到一個不相干的頁面,或是買下網路上販售的網站只為了讓上 100個網頁轉址到你自己的首頁,這並不會對你的網站有太大實質的幫助。 (歐對~ 這也是黑帽的玩法之一 ~)

 


22)【搜尋索引 & 反搜尋索引 (Robots and Meta Robots)】(需要IT協助)

如果你的網站有使用robot.txt (可參考第一篇攻略的統一小寫) 或是 Meta Robots來告訴搜尋引擎,你網站上某些頁面不要被索引(Index) 或是不要備 搜尋(Crawl)到,那這些頁面就絕對不會有任何的人流 (像是之前提到,如果網站上有些敏感資訊不希望被一般人查到,就可用反搜尋功能把網站隱藏起來)。里歐冷知識時間:

  • Robots.txt
    • 阻止搜尋引擎抓取(Crawl)你網站上的資料,搜尋引擎將會完全略過你所阻擋的頁面,不去做抓取。
    • 那IT們什麼時後在網站上使用這功能:未完成的頁面 、 測試頁面、 網站後台、其他人惡意攻擊 (譬如惡意反向連接)…etc
  • Meta Robots
    • 索引層面(Index) 阻止搜尋引擎索引你的頁面,但Google 還是有抓取(Crawl)你的網站資料的
    • 那IT們什麼時後在網站上使用這功能:譬如說Mikikibaby在溫哥華經營高端兒童玩具商城,一般的設定是「使用者在登入會員前就可以使用購物車」。 但Mikikibaby不希望購物車頁面被還沒成為會員的使用者看到 (或是Google上找到),我們就會用meta robots 來阻止搜尋引擎進行索引。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

目有。

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 網站上面有沒有網頁被robot.txt限制住?
    • 使用Google大神視角 (Google Webmaster Tool): 索引 (Crawl) > robots.txt測試  (robots.txt Tester),輸入robot.txt之後可以檢查。

  • 網站上面有沒有網頁被meta robots限制住?
    • 有些IT喜歡上雙重保險,就像是在做幫網站買關鍵字時,我們會設定 “正面關鍵字 (Desire Keyword)” 跟 “反面關鍵字(Negative Keywords)”。
    • 使用CTRL + F,尋找 CONTENT=“NO INDEX,來看看哪些網站是被反搜尋。

都到2018年了,在溫哥華做品牌只關注 SEO排名/流量高是沒有用的:流量必須對企業 &使用者有價值、網站必需要能夠轉換(Conversion)。所以使用者體驗(User Experience) 相對重要,可以透過Robot.txt / Meta Robot的方式去讓網站更精簡,排除非精英業面在索引上(Index)。

 


23) 【網站讀取速度(Page Load Speed)】(可自行操作)

網站讀取速度也是搜尋引擎排名的關鍵之一,如果你在溫哥華建立網站,希望在中國、香港、台灣或是世界各地都看的到,就要確定這速度讀取時間。Google在1月17號也提到在2018年7月將會更新網站讀取速度成為”手機排名”因素之一:Using page speed in mobile search ranking

網站讀取速度分兩個層面:

  • 內在因素 (可掌控)
    • 網站編碼 (程式碼寫的不簡潔或太舊,是跟不上最新的瀏覽器。 由於瀏覽器會定期更新,網頁語法也會進化,用舊語法寫的網站搭配新的瀏覽器,開啟上肯定會比較不順)
    • 網站內容 (網頁上是有太多動畫、圖片、影片、Flash….)
    • 網站資料庫 (過多資料讀取? 譬如說一個頁面的字太多 (最常發生的是論壇小說網,一次讀取10萬字))
    • 網站伺服器 (一般等級? 商用等級? 流量大的時候有沒有辦法支撐?)
  • 外在因素 (不可掌控)
    • 使用者的硬件設備 (電腦主機、手機狀態,如果拿個跑著10年前Symbian系統的 Nokia手機來讀取現在的網站,速度基本上會慢)
    • 使用者的軟件設備 (當下的網路速度、使否需要經過長城防火牆、瀏覽器是否更新?)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要記錄的有:

  • 將你的網站域名輸入到Gtmetrix做第一輪測試 (這個分數看看就好,沒有買GTmetrix的產品比較難超過80%)

 

網站要在溫哥華地區顯示,需要檢查的有:

  • 你的網站如果從溫哥華搜尋,讀取時間是否 < 5秒?
  • 你的網站電腦版本、手機版本、平板版本是否都是Good? 還是Medium? 又甚至是Poor呢?

 


恭喜老闆們~ 當你看到這邊代表你完全經歷了超級燒腦的步驟! 先在這邊跟您說聲辛苦了 xD~

各位在溫哥華的老闆們請記得,有好的內容 > 網站優化,想要短時間內建立權威性,讓更多真人關注,請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧  (通俗的說:如何上Google第一頁)

AGAIN,類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit,溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以,優化費用還要另外計算! 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

 

 

里歐其他精選文章系列,在溫哥華創業的老闆們,可以參考參考:

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷Instagram攻略(整合版)

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷:中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)


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在加入Restobox前,里歐曾任Futureshop的全國銷售精英、多家大型電子通訊商的銷售培訓師。歷經數次創業後,輾轉加入Restobox團隊,並協助打造全新品牌。 沒有IT背景的里歐,將與客戶一同從「銷售角度」思考網站的設計實不實用,從「營銷考量」來評判品牌的定位合不合適。 在這裡,里歐將專業的Sales & Marketing資訊揉合在一起,並用簡單易懂的語言分享給大家一同進步! 里歐個人簡介可參考 https://ca.linkedin.com/in/leo-poon-0849a06b

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