【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (4/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (4/4)

【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果?】

今天我們繼續上篇的主題:【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (3/4)

里歐決定拿出我跟Partner K花了兩年所整合出來的網站審核清單(大方向)分享給大家,希望在溫哥華的各位老闆們有空可以參考看看,給自家的網站做個健康檢查"

警告:這份教學分享會開始提一些專有名詞,相比之前的教學,這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit,溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以,優化費用還要另外計算! 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

溫馨提醒:這份教學是針對在溫哥華的網站檢測,里歐也會盡量的把所有步驟給列出來,盡量簡單化~

那我們今天就把最後網頁層面(Page Level) 給講完吧~


溫哥華的網站檢測:網頁層面(Page Level)檢測

 

18)【 可分享率 (Sharability)】 (可自行操作)

當你在溫哥華的網站 & 文章被不同的社交媒體分享時,搜尋引擎會依照分享者的素質(Quality of Social Share) & 被分享的量 (Number of Social Share)來評斷你在溫哥華的網站整體品質。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

譬如說里歐將網站上的溫哥華攻略分享到Facebook群:內容行銷研究室後,12個小時後的分享率。

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上的網頁跟文章是否可以輕易的被分享?  這些資訊應該可以被分享嗎?

例如在Restobox的網站上,每篇文章的最上方(開始閱讀前),都可以看到社交媒體的分享按鈕restobox's vancouver website blog sharing function

 

或是當你要推廣一個活動,Ebook時所用的Landing Page,是否可以被分享轉發? 可參考Hubspot的頁面設計

Hubspot's website's Landing Page sharability

  • 你的網站上的聯接是否會太難看?
    • 譬如說之前里歐在網站上寫的攻略
      • 肉眼看起來是:http://restobox.com/2018/01/28/【2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷 :Instagram攻略(整合版)
      • 實際上是:http://restobox.com/2018/01/28/%E3%80%902018-%E5%AF%A6%E7%94%A8%E8%A1%8C%E9%8A%B7…….(後面還有一長串)
        • 問題: 聯接很難被分享,因為不管是肉眼看的版本或是實際網頁連接,都非常難口述分享!
  • 解決方案1: 我可以在網站的Wordpress系統裡面修改網頁連接 (如下圖)
  • 解決方案2: 使用類似Google URL Shortner或是 Bitly 的網頁連接縮短神器來縮短連接,轉換成效 https://goo.gl/ipd6QT
  • 你的網站是否提供高價值(Value)的內容(Content)?
    • 所謂的價值,基本上就是能引起觀眾興趣的線上資源。  並不一定是要有教育性質,可以是好玩或是不為人知的資訊:
      • 如是溫哥華地產經紀,不要在網站上張貼MLS系統所提供的”大趨勢走向圖”,張貼個人預測或解析會提供更多價值。
      • 如是溫哥華的餐館,並不一定要張貼每道料理的 “故事 & 背景” 或教人烹飪,其實提供廚師做菜的那份專注或是大火快炒的影片就能吸引到一定的族群,例Youtube爆紅的 Salt Bae
  • 你的網站上的核心圖片是否有CTA (Click to Action)按鈕?
    • 最常見的就是網站首頁的幻燈片秀功能,上面通常都會安裝一個分享 & 引導按鈕。

 


19) 【重複性資訊 (Duplicate Content)】(可自行操作)

如果你在溫哥華的網站上有多個資訊完全重複性的頁面,搜尋引擎通常只會抓一個最有權威性的(Canonical Version)頁面做為搜尋結果的頁面。

里歐冷知識時間:早在2012之前 Google還沒更新到企鵝版本前,許多行銷玩家為了快速提升網站的排名還有關鍵字關聯性:

  1. 會先做一個高價值的網頁(High Value) ,並將這頁面的資訊不停重複張貼在網站裡 (然後每個網頁的主題都不一樣,類似掛羊頭賣狗肉,欺騙搜尋引擎這個網站內有很多”高關聯性”)。
  2. 在代碼裡面埋入許多重複性的不必要關鍵字
  3. 在特定的網頁上面埋入很多關鍵字,但是都將關鍵字設置為”透明顏色”,並且隱藏在網頁的某個角落。 雖然使用者肉眼看不到這些字,可是搜尋引擎卻會判定這些關鍵字的存在。

剛剛上述的這些方法在很多年前就被封殺了,所以在溫哥華的網站 100%用不了 + 會害你的網站排名嚴重下降。

為了您的網站著想,請不要做出會被Google鄙視的動作,Google更新版本可參考這裡 xDD

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 你的網站上有沒有重複性的內容?
    • 最簡單的方法就是隨機挑選出你網站裡面的文章,拿Burnaby & New Westminister 區很有名的寵物醫院 Noble Paw Veterinary Hospital來說,如果里歐要檢查文案有沒有重複。

1) 從文章裡面複製一小段話,譬如:Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

2) 到Google上,張貼到搜尋引擎上,並且在句子前後使用 “”,  Noble Paw Veterinary Hospital is all about you and your pet. Our mission

3) 就能看到你的網站上有多少個頁面有出現這組字,甚至有沒有其他溫哥華同行業者抄襲你的文案。 (要更精準搜尋,可用Site功能,請參考關鍵字組裝 (Keyword Cannibalization)

  • 如果你有IT輔助,可以看看你的網站能不能被程式來抽取資訊 (Website Scraping, Data Extraction…)。
    • 這個方法須要IT的幫忙,基本上就是將你網路上的網站下載下來,並且用程式來徹底搜刮,刨根到底的找出網站所有文字。 (通常這是在了解大型競爭對手網站時會用的技巧之一)

 


20) 【受困的網頁 (Stranded Page)】(可自行操作)

說到在溫哥華的網站排名,就要了解搜尋引擎如何找到你的資訊:搜尋引擎(Search Engine) 會藉著你所提供的資料(Robot.txt / Index) 裡面的聯接(Links) 來搜尋(Crawl) 到你網站(Website) 的頁面 & 資料 (Pages & Keywords)。 如果一個網頁沒有連接 (wordpress系統都會有自定義的連接,可是用到比較客置化的編程就須要每個檢查),就不會或是很難的被找到。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 你的網站上面的資訊是否都能在主菜單的三的點擊內被找到?
    • 拿之前的旅遊業來說:
      • (點擊 1 )旅遊
        • (點擊 2 ) 加拿大
          • (點擊 3 )東岸 / 西岸
            • (點擊 4 )溫哥華, 斯坦利公園, 格蘭佛島… ( “你去過格蘭佛島嗎” xDD 感覺高級 )
              • (點擊 5 )1日遊, 2日遊, 3日遊…
                • (點擊 6 )旅遊詳細行程
                  • (點擊 7 )保險相關資訊
                    • (點擊 8 )車險, 人壽險…..
    • 網站不是面膜,不須要太深層,整體設計盡量簡單、乾淨、好用。

 


21) 【 地址轉移 (Redirects)】(可自行操作 / 須要IT協助)

將網站上的頁面 1 轉移到 頁面2 是件很平常的事情 (譬如說溫哥華的網站域名是用 .ca結尾,然後這個域名要轉移使用者 / 指向到 .com),但是在執行過程中要確對有做正確,才能最大程度的保留網站的權威性。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

還是目有~

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 你的網站在做重新導向的時候是否有用301導向 (301 Redirect)?
    • 3xx 導向就是Redirect的一個過程的學術名稱,早一派學習SEO的都知道
      • 301 完整重新導向(包含轉移網站權威),會流失 15% 左右的網頁權威分數。
      • 302 暫時重新導向(包含轉移網站權威),理論上不會損失網頁權威分數。
      • 307 暫時重新導向(不包含轉移網站權威) ,理論上不會損失網頁權威分數。
    • 但是這個3xx關我們什麼事呢?
      • 如果要升級網站從 HTTP 轉換至 HTTPS 規範會導致網頁權重流失,轉移過程中會涉及301重新導向。
        • (其實這個只是開發商坑…良心建議標榜優質品牌認證,跟溫哥華的三個英文字母協會,牛() 牛() 牛() 一樣,基本上花錢就能買到的,僅做參考)。
      • 如果你的網站須要翻新重做 + 文案重寫。 為了保留原本網站的歷史分數,就須要重新導向。

可參考MOZ的解析圖來解釋網站導向的差別

請記得:

  1. 所有的重新導向都有一定程度的 SEO 風險 (網站的權威分數降低)。
  2. 雖然看起來 3XX 重新導向都會保存權威分數,但是需要永久轉址時, 301 重新導向還是你最佳的選擇。
  3. 網站權威分數 & 連結品質只是影響 Google 排名的一部分因素而已。如果網頁重新導向(3xx Redirect)到一個不相干的頁面,或是買下網路上販售的網站只為了讓上 100個網頁轉址到你自己的首頁,這並不會對你的網站有太大實質的幫助。 (歐對~ 這也是黑帽的玩法之一 ~)

 


22)【搜尋索引 & 反搜尋索引 (Robots and Meta Robots)】(須要IT協助)

如果你的網站有使用robot.txt (可參考第一篇攻略的統一小寫) 或是 Meta Robots來告訴搜尋引擎,你網站上某些頁面不要被索引(Index) 或是不要備 搜尋(Crawl)到,那這些頁面就絕對不會有任何的人流 (像是之前提到,如果網站上有些敏感資訊不希望被一般人查到,就可用反搜尋功能把網站隱藏起來)。里歐冷知識時間:

  • Robots.txt
    • 阻止搜尋引擎抓取(Crawl)你網站上的資料,搜尋引擎將會完全略過你所阻擋的頁面,不去做抓取。
    • 那IT們什麼時後在網站上使用這功能:未完成的頁面 、 測試頁面、 網站後台、其他人惡意攻擊 (譬如惡意反向連接)…etc
  • Meta Robots
    • 索引層面(Index) 阻止搜尋引擎索引你的頁面,但Google 還是有抓取(Crawl)你的網站資料的
    • 那IT們什麼時後在網站上使用這功能:譬如說Mikikibaby在溫哥華經營高端兒童玩具商城,一般的設定是「使用者在登入會員前就可以使用購物車」。 但Mikikibaby不希望購物車頁面被還沒成為會員的使用者看到 (或是Google上找到),我們就會用meta robots 來阻止搜尋引擎進行索引。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

目有。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上面有沒有網頁被robot.txt限制住?
    • 使用Google大神視角 (Google Webmaster Tool): 索引 (Crawl) > robots.txt測試  (robots.txt Tester),輸入robot.txt之後可以檢查。

  • 網站上面有沒有網頁被meta robots限制住?
    • 有些IT喜歡上雙重保險,就像是在做幫網站買關鍵字時,我們會設定 “正面關鍵字 (Desire Keyword)” 跟 “反面關鍵字(Negative Keywords)”。
    • 使用CTRL + F,尋找 CONTENT=“NO INDEX,來看看哪些網站是被反搜尋。

都到2018年了,在溫哥華做品牌只關注 SEO排名/流量高是沒有用的:流量必須對企業 &使用者有價值、網站必須要能夠轉換(Conversion)。所以使用者體驗(User Experience) 相對重要,可以透過Robot.txt / Meta Robot的方式去讓網站更精簡,排除非精英業面在索引上(Index)。

 


23) 【網站讀取速度(Page Load Speed)】(可自行操作)

網站讀取速度也是搜尋引擎排名的關鍵之一,如果你在溫哥華建立網站,希望在中國、香港、台灣或是世界各地都看的到,就要確定這速度讀取時間。Google在1月17號也提到在2018年7月將會更新網站讀取速度成為”手機排名”因素之一:Using page speed in mobile search ranking

網站讀取速度分兩個層面:

  • 內在因素 (可掌控)
    • 網站編碼 (程式碼寫的不簡潔或太舊,是跟不上最新的瀏覽器。 由於瀏覽器會定期更新,網頁語法也會進化,用舊語法寫的網站搭配新的瀏覽器,開啟上肯定會比較不順)
    • 網站內容 (網頁上是有太多動畫、圖片、影片、Flash….)
    • 網站資料庫 (過多資料讀取? 譬如說一個頁面的字太多 (最常發生的是論壇小說網,一次讀取10萬字))
    • 網站伺服器 (一般等級? 商用等級? 流量大的時候有沒有辦法支撐?)
  • 外在因素 (不可掌控)
    • 使用者的硬件設備 (電腦主機、手機狀態,如果拿個跑著10年前Symbian系統的 Nokia手機來讀取現在的網站,速度基本上會慢)
    • 使用者的軟件設備 (當下的網路速度、使否須要經過長城防火牆、瀏覽器是否更新?)

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 將你的網站域名輸入到Gtmetrix做第一輪測試 (這個分數看看就好,沒有買GTmetrix的產品比較難超過80%)

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 你的網站如果從溫哥華搜尋,讀取時間是否 < 5秒?
  • 你的網站電腦版本、手機版本、平板版本是否都是Good? 還是Medium? 又甚至是Poor呢?

 


恭喜老闆們~ 當你看到這邊代表你完全經歷了超級燒腦的步驟! 先在這邊跟您說聲辛苦了 xD~

溫哥華的網站檢測總共花了Restobox團隊一年半時間訂製,三周時間撰寫這了22條 (約 1.5萬字) Restobox團隊在做網站優化會檢查的基本大鋼,(攤手) 代碼相關 + 實際IT操作程序) 的里歐都完全跳過了,這篇主要是給老闆們自行檢查的網站品質的攻略),也就給您個概念!

各位在溫哥華的老闆們請記得,有好的內容 > 網站優化,想要短時間內建立權威性,讓更多真人關注,請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧  (通俗的說:如何上Google第一頁)

 

里歐其他精選文章系列,在溫哥華創業的老闆們,可以參考參考:

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷Instagram攻略(整合版)

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷:中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)


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在加入Restobox前,里歐曾任Futureshop的全國銷售精英、多家大型電子通訊商的銷售培訓師。歷經數次創業後,輾轉加入Restobox團隊,並協助打造全新品牌。 沒有IT背景的里歐,將與客戶一同從「銷售角度」思考網站的設計實不實用,從「營銷考量」來評判品牌的定位合不合適。 在這裡,里歐將專業的Sales & Marketing資訊揉合在一起,並用簡單易懂的語言分享給大家一同進步! 里歐個人簡介可參考 https://ca.linkedin.com/in/leo-poon-0849a06b

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