【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (2/4)

【2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核 :你的網站準備好了嗎? (2/4)

【你的網站在溫哥華有達到他應有的推廣效果?】

今天我們繼續上篇的主題:2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核:你的網站準備好了嗎? (1/4)

里歐決定拿出我跟Partner K花了兩年所整合出來的網站審核清單(大方向)分享給大家,希望在溫哥華的各位老闆們有空可以參考看看,給自家的網站做個健康檢查"

警告:這份教學分享會開始提一些專有名詞,相比之前的教學,這份比較不親民。可是類似搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的Audit,溫哥華的網站公司操作平均收費$400 ~$1000不等。(這還只是Audit + 出份報告而以,優化費用還要另外計算! 其實很多東西都可以自己檢驗~(攤手) 而且還是免費的呦~ )

溫馨提醒:這份教學是針對在溫哥華的網站公司,而且我會盡量的把所有步驟給列出來,盡量簡單化。(可是有些地方可能還是會比較複雜,偏見的說:越複雜的步驟才能越精準的找出問題)

那我們繼續囉~


溫哥華的網站檢測:域名層面(Domain Level)檢測

6)【反向連接(BackLinks)】 (可自行操作)

Backlinks可以理解為從其他網站連到你的網站的連結,而我們要檢查的就是有多少Backlink的數量和品質是從其它網站引導到您的網站上。

指令教學:

1.1) 里歐私家推薦Backlink檢查神器:MOZ PRO

1.2) 在紅色框框裡面輸入你的網站域名,並且點擊右邊的Search進行網站搜尋。  假設我現在要搜尋Restobox,我就輸入 www.restobox.com

1.3) 下面會呈現幾個重點數據,我們就可以開始來做記錄拉~

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 你的網站核心域名 (Root Domain)在溫哥華的權威性? (上圖的左邊框框)
    • 這是用來判斷你網站上綜合反向連接的分數,來評斷你的權威性。 (三人成虎的概念)
    • 什麼概念呢? 假設Restobox今天分享很多在溫哥華很好用的行銷技巧或是實用網站經驗,(理論來說)會開始越來越多老闆們分享我的文章到他們的個人網站 & 私人空間。  如果被溫哥華其他的(有權威性的) 網站公司都分享了我的文章,那這個就代表說,我的網站資訊是可信的
    • 可是,如果今天里歐在網站上寫了一些針對溫哥華的”中文文章”,卻被位於俄羅斯、阿拉伯、泰國..等等不相關的網站給分享,那Google就可能會判斷我是”濫竽充數”的買Backlinks,那Restobox的網站權威性就會降低。 (以後有機會來寫寫非法,以前行銷行業Black Hat SEO的玩法)
  • 網站首頁的權威性(Home Page Authority)(上圖的左邊框框)
    • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數,來評斷你的權威性。
  • 網站的濫用分數(Spam Score)(上圖的左邊框框)
    • 就如剛剛所說,如果很多沒有關聯的網站,分享 + 指向我們在溫哥華的網站,那我們的Spam Score就會大幅提高。 (越高越差)
  • 其他網站聯接到你的網站核心域名 (# Linking Root Domains)的數量?(上圖的右邊框框)
    • 1個
  • 總共連到網站的數量 (# of Total Links) ? (上圖的右邊框框)
    • 這個是預測我們網站首頁反向連接的分數,來評斷你的權威性。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 在檢測的時候,你輸入的網站域名 www. 是否有跟沒有www.的有差別?
    • 舉例: www.restobox.com VS Restobox.com
      • 兩個網站域名是否有設定雙向連接?  (網站  .com  /  .ca 是否互通)?
  • 有沒有出現不尋常的濫用網站連接(Spam Links)? 
    •  用一般的邏輯去判斷,你的網站的連接有沒有很不尋常?
      • 譬如說,你可以1年才小小更新一次網站,可是卻有100個溫哥華的網站指向 + 推薦你的網站,這….裡面肯定有貓膩。
    • 千萬千萬,不要亂買Backlinks!!!!!!!!!  網路上很多非法公司會販售連接,如果您認為花幾百塊錢就可以買連接,提升網站排名,那…Google的工程師都不用工作了 (偷笑)。   什麼是壞的連接 ? 可以點我參考。
    • 如果網站顯示出不尋常的連接 (譬如說非溫哥華或是大溫地區的分享),請諮詢IT並且從robot.txt裡面阻擋這些連接,可以點這裡了解
  • 網站上有沒有出現濫用連接(Spam Links)的證明
    • 如剛剛所說,如果我是溫哥華的公司,卻被印度、俄羅斯等等不相關國家的網站分享了,你或許該坐下來跟你的IT或行銷部門談談。
  • 網站上置頂出現的幾個網站連接(Backlinks)有沒有跟你的產品 & 服務相關?
    • 譬如Restobox是溫哥華的網站 & 行銷公司,如果我們的文章被多倫多的App公司轉載到他們的網站上,那這個是有關聯性的。 可是如果到印度的街頭燒臘店….(遠目)
  • 網站上重要的網頁是否有牢固的站內連接 (Internal Linking Structure)?
  • 網站上對外連接的網頁按鈕,是否有連接到知名度好的權威網站
    • 譬如說如果我要介紹溫哥華的金城武會計,我就會放一個連接【溫哥華會計師 J. Chang Inc.。這個頁面在溫哥華超過1500人跟蹤 (可歸類Facebook權威頁面),而不是來自台灣的沒有相關性的【金城舞】網站。

 


7) 【錯誤頁面 (404 Pages)】(可自行操作)

當一個使用者在您溫哥華的網站上點擊一個”不存在的頁面”時候,網站就會出現404錯誤頁面,(沒錯,最基本的404網頁真的看起來很無聊,網站就一片空白)。

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 網站上有少個找不到的頁面 ( Not Found)

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 你的網站有沒有設計404頁面?
    • 儘管我們最終目的是要減少網站上”不存在頁面”的失誤,可是每家在溫哥華的網站公司都一定會專門設計一個 404頁面,這樣才可會讓使用者知道,並不是網站本身”壞掉 & 不能用”,而是單純的”暫時無法使用”。
    • 通常404頁面也會是一個救火頁面,假設今天使用者到您的網站不小心按到一個不存在的網頁 (導向404 Error),這時候404頁面可以提供使用者不同的建議: (譬如)  “Ooops,抱歉~  這個頁面不存在,您是否要找的是 xxxxx? “。
      • 甚至可以在404頁面上顯示網站的整個Site Map (網站地圖),讓使用者直接找尋他原本想要找的網頁。

譬如說Mint.com的引導

  • 如果你想要提高跟客戶的互動性,甚至讓您的品牌更”活潑“,不妨在這個網頁裡藏著”驚喜 & 彩蛋“。  譬如說: “OOPS! 竟然被你找到了這個不存在的頁面!  請致電 (778) xxx – xxxx,現在訂購任何商品 & 服務,立刻7折喔!! “。

或是Webdesigner Depot的創意設計


8) 【站內搜尋 (Internal Site Search)】(可能須要IT協助 / 可自行操作)

站內搜尋功能對於資訊量大的網站更為重要,譬如您想要在溫哥華建立一個商城網站,會需要盡量“簡化產品搜尋的步驟”,讓使用者在最短時間內找到他們要的商品,並且下單。

 

譬如說Restobox在溫哥華其中一位客戶: ROCKETZ AUTOSPORT,網站裡面有超過2,300+種不同的商品。

除了詳細的產品分類過濾功能之外,一進到首頁就可以看到使用搜尋功能,這樣可最大化優化使用者體驗感 ( 就是快點下單!)。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 若是在溫哥華打造商城網站 (超過100商品) 或是超過100Blog頁面的網站,網站上是否有站內搜尋功能?
    •  網站裡面的搜尋功能在輸入關鍵字後,網站內相關資訊是否有成功出現?
      • 網站內相關資訊是否有成功出現到什麼程度?  譬如說一個旅遊公司可能會有的”分類”會出現:
        • 加拿大
          • 東岸 / 西岸
            • 溫哥華, 斯坦利公園, 格蘭佛島… (突然覺得任何語言,翻譯之後都好高級! “你去過格蘭佛島嗎” )
              • 1日遊, 2日遊, 3日遊…
                • 旅遊詳細行程
                  • 保險相關資訊
                    • 車險, 人壽險…..
      • 這樣就要檢查網站內的搜尋功能到底能調出”多仔細”的資訊出來?  這些資訊是否能滿足使用者在網站上的需求?
  • Google 分析(Google Analytic)是否有紀錄網站內搜索紀錄?
    • 譬如說您決定在溫哥華投放資金去做廣告,有站內搜索紀錄,你才會知道什麼產品有最高諮詢度 & 最有淺力?

9) 【站內導航 (Navigation)】(可自行操作)

站內導航通常是指主頁面的菜單 / 功能點選單,學術性的說就是:使用者如何找尋你在溫哥華的網站裡面的”線上資源” (Online Assets) & 搜尋引擎在檢測網站時所要經過的路線。

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 沒有

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~),是否不熟悉電腦的人都會用? (是不是Dummy Proof + Intuitive)
  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~),上面的所有資訊都是必要呈現的? 還是可以做更多更好的收納?
    • 舉例:通常里歐在讓IT設計網站時, 都會把菜單上的 主頁(Home)給隱藏起來,只會留下About, Service / Product, FAQ, Contact為主。 因為大部分的網站使用者都直覺性的知道 “點擊主菜單(咕嚕咕嚕~~)上的Logo就有回到主頁的功能 “

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否有黏在最上方的功能?
    • 當使用者在網站上找尋他們要的資料時,通常會不停的往下閱讀。 如果網站的主菜單會黏在最上方,便可以方便的讓客戶更方便的找尋下一個頁面。 (下一步可能就是從網站直接下訂單或是找尋連繫頁面,打電話諮詢業務,所以….菜單黏在網站上方讓使用者看到的功能非常重要)
  • 網站上煮….菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否放有公司直接聯繫資訊?
    • 譬如在煮…菜單上有沒有置放在溫哥華公司的電話號碼? Email? 甚至是地址?
    • 如果網站的上方有置放在溫哥華公司的連繫資訊,在手機版本或是平板版本上是否可以直接點擊操作?
      • 譬如按下網站上的電話號碼,手機可以直接撥打電話給商家?  按下Email,手機是否可以直接發信給商家?

  • 網站上主菜單 (咕嚕咕嚕~~) ,是否有出現Breadcrumb (….不對, Breacrumb是指站內索引)的功能呢?


10) 【使用體驗  (Accessibility)】(可自行操作)

在溫哥華製作一個好的網站,不光是能被搜尋引擎了解(上排行榜),更能讓真實使用者可以在網站上輕鬆找到所需資訊。(里歐曾意識到溫哥華網站建設公司的一個通病,就是在小型網站公司擔任銷售職位的通常都是 I.T.本人。在與客戶溝通時 & 設計網站時,都會為了體現自己的不同,容易以過度專業的角度去解釋 & 設計,卻往往忽略了大眾 (使用者) 其實並不須要如此複雜的解決方案。

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 沒有,網站好不好用見仁見智。 不過基礎的還是要到位。

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 網站上重要的資訊有沒有被鎖在影片, 圖片, Flash檔案裡面?
    • 在眾多溫哥華本地的網站,會發現許多客戶喜歡將最關鍵的核心資訊放在影片, 圖片, Flash裡面,可是對於搜尋引擎來說,他們不會去判別”非文字內容 (None Text Content”
    • 網站最常發生類似的問題是餐飲行業的菜單旅遊業的海報社團的活動影片。大家都是一張圖片上傳,卻不會進一步的將內容”更新到”網站上。

拿Pure Design這家3D打印公司舉例,會發現這間溫哥華的公司會將3D打印的範疇 & 如何幫地產經紀提升業績的方法放在圖片裡面。對於Google而言,這裡只出現”一張圖片”,卻沒有關鍵字出現的問題。 (同樣在影片或是Flash裡面會有同樣缺失)

如果看回Pure Design在溫哥華的網站,就會發現我們在設計網站時,一定會把圖片的文字給特別拉出來變成文字。(手工打字,就跟手工拉麵一樣,多點誠意,多點認可…(誤))

就算是要放海報,也要特別把文字手打輸入,這樣搜尋引擎才能從你的網站找到(Crawl)資訊。

  • 網站上面有沒有使用iframe來置放重要資訊?
    • iframe(嵌入式框架),就是可將第三方的資訊或功能嵌入到現有的網站。 可是這個框架裡面的資訊都會屬於第三方資源,搜尋引擎並不會把框架內的資訊當成你網站的線上資源 (Online Assets)。

譬如下方的線上預定 + CRM功能就是嵌入到網站上的一個版塊 (通常版塊下方都會說Power by ___)

指令教學:

1.1) 打開你在溫哥華的網站,並且按下 CTRL + U,便可以看到網站內的”代碼頁面 (Source Code)”。 這時候你會看到下方密密麻麻的資訊,請不要害怕。 xD

1.2) 瀏覽器自動跳出這個網頁後,再用鍵盤上的CTRL + F (搜尋功能),尋找 <iframe ,這時候你就能看到”哪些資訊”在你的網站上是用Iframe嵌入的。記得,網站內重要的關鍵字還有資訊不要放在iframe裡面,因為會搜尋引擎找不到!!

 


11) 【手機版本(Mobile responsive Design)】(可自行操作)

隨著科技的進步,越來越多網站使用者習慣使用手機和平板電腦來搜尋資料(根據restobox的過去兩年針對溫哥華的數據記錄,我們客戶的網站(不論是資訊行網站或是線上商城網站),有將近70%的使用者都會在手機上閱覽網站 + 下訂單(而且某些商城的單價從$200~$700不等,也詮釋著使用者毫不介意在手機版本的網站上進行高單價的消費

指令教學:

1.1) 可參考2018 實用行銷技巧】溫哥華網站審核:你的網站準備好了嗎? (1/4) 的第三個步驟:Google 分析(Google Analytic)

1.2) Google Analytic > 觀眾 (Audience) > 技術(Technology) > 手機(Mobile) > 總結 (Overview)

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要記錄的有:

  • 網站的不同平台使用量比例 (Platform Ratio),多少人使用:電腦,手機,平板來看你的網站?
  • 電腦版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)
  • 手機版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)
  • 平板版本網站
    • 跳離率(bounce rate)
    • 瀏覽時間(browsing time)

相信看到上方大家的心都冷了一半,不用緊張,里歐簡單的冷知識介紹 (以後會另外開一篇來說這些專有名詞):

  • 網站上所說的跳離率(Bounce Rate)是什麼意思呢?
    • 跳離 (Bounce) 解釋: 當使用者(User) 進入你在溫哥華的網站後,在訪問(Session)尚未結束(Timeout)情況下,沒有閱讀或是點擊任何東西就離開你的網頁(也就是被認定為沒有閱讀活動)。
    • 跳離率 (Bounce Rate) = 單次訪問 (Single Page Visit) / 總共訪問 (Total Visit)
      • 因此Bounce Rate的極限值是1,也就是100%。當Bounce Rate = 100%的時候代表兩種意思:
        • 1) 你的網站沒有其他鏈接(實際上不可能會出現這個情況)
        • 2) 你的網站完全沒有重點,沒有激發起使用者任何意在你網站上逗留 & 搜尋。

總結: Bounce Rate越高越不好,反之,越低則表明你的網站頁面更能吸引訪問者。 (一般而言,Bounce Rate保持40%都算是不錯的~)

 

網站要在溫哥華地區顯示,須要檢查的有:

  • 讓Google來評斷你的手機板網站好不好用 :
    • 里歐私人推薦: Google Mobile Friendly test (其實很多人都不知道有這些免費工具 xD)
    • 在紅色區塊輸入網址後,就可以知道從機器的角度來看你的網站到底合不合格?

機器檢測網站歸屬機器,但是老闆們可以自己實際操作,拿起你的Android或是IOS手機直接登入你的網站,如果你覺得手機版本的網站可能有進步的空間,那其它使用者也有可能會跟你想的一樣喔~

 

好啦~

寫到這邊估計老闆們已經二度燒腦了 (誤),溫哥華的網站檢測:域名層面(Domain Level)檢測 (基本版本) 到這結束!!

下篇我們將開始從 網頁層面(Page Level)來解析說你在溫哥華的網站到底好不好用,能不能有效的讓網站更容易的被溫哥華使用者找到 (通俗的說:如何上Google第一頁)。

各位在溫哥華的老闆們請記得,有好的內容 > 網站優化,想要短時間內建立權威性,讓更多真人關注,請開始提供有用 + 吸引人的資訊吧!

 

里歐精選文章系列,在溫哥華創業的老闆們,可以參考參考:

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷Instagram攻略(整合版)

2018 實用行銷技巧】溫哥華線上行銷:中文論壇

【經驗分享】溫哥華線上行銷「搜尋引擎優化(SEO) 」還是「行銷(Marketing)


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在加入Restobox前,里歐曾任Futureshop的全國銷售精英、多家大型電子通訊商的銷售培訓師。歷經數次創業後,輾轉加入Restobox團隊,並協助打造全新品牌。 沒有IT背景的里歐,將與客戶一同從「銷售角度」思考網站的設計實不實用,從「營銷考量」來評判品牌的定位合不合適。 在這裡,里歐將專業的Sales & Marketing資訊揉合在一起,並用簡單易懂的語言分享給大家一同進步! 里歐個人簡介可參考 https://ca.linkedin.com/in/leo-poon-0849a06b

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